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마케팅

러쉬, 8월 비건화장품 브랜드평판 2개월 연속 1위 '차지'

한국기업평판연구소 8월 빅데이터 분석결과, 2위 아로마티카, 3위 디어달리아 마크

 

[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 러쉬가 8월 비건화장품 브랜드평가의 치열한 공방끝에 1위를 차지했다.

 

한국기업평판연구소는 7월 10일부터 8월 10일까지 국내 소비자에게 사랑받는 비건화장품 브랜드 25개에 대한 빅데이터 6,452,684개를 평판 분석했다. 지난 7월 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,409,596개와 비교해보면 0.67% 증가했다.​

 

8월 비건화장품 브랜드평판 순위는 러쉬, 아로마티카, 디어달리아, 톤28, 닥터 브로너스, 아떼, 보나쥬르, 아워글래스, 빌리프, 멜릭서가 상위 10위권을 차지했다. 이어 샹테카이, 허스텔러, 피츠, 에센허브, 더온리프, A24, 어웨이, 오드리앤영, 글로시에, 이즈그린, 닥터슈라클, 메리플래닛, 허블룸, 더퓨어로터스, 오프라 코스메틱 순으로 분석됐다.​

 

비건화장품 브랜드평판 2022년 8월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 비건화장품 브랜드는 참여지수 365,651 소통지수 404,174 커뮤니티지수 425,247이 되면서 브랜드평판지수 1,195,073으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,139,106과 비교하면 4.91% 상승했다.​ 2위를 차지한 아로마티카 비건화장품 브랜드는 참여지수 118,901 소통지수 249,469 커뮤니티지수 280,597이 되면서 브랜드평판지수 648,967로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 691,220과 비교하면 6.11% 하락했다.​

 

3위를 기록한 디어달리아 비건화장품 브랜드는 참여지수 48,557 소통지수 193,528 커뮤니티지수 275,667이 되면서 브랜드평판지수 517,753으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 465,616과 비교하면 11.20% 상승했다.​ 4위를 차지한 톤28 비건화장품 브랜드는 참여지수 64,488 소통지수 116,588 커뮤니티지수 320,710이 되면서 브랜드평판지수 501,786으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 401,077과 비교하면 25.11% 상승했다.​

 

​5위를 기록한 닥터 브로너스 비건화장품 브랜드는 참여지수 114,912 소통지수 173,463 커뮤니티지수 197,163이 되면서 브랜드평판지수 485,538로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 457,123과 비교하면 6.22% 상승했다.​

 

​비건화장품 브랜드평판 2022년 8월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

 

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

 

비건화장품 브랜드평판 2022년 6월, 7월, 8월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "8월 비건화장품 브랜드평판 분석결과는 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리 분석해 보니 지난 7월 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,409,596개와 비교해 보면 0.67% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 16.77% 하락, 브랜드 소통 11.11% 하락, 브랜드 확산 18.49% 상승했다"고 밝혔다.

 

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