[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 샤넬이 12월 향수 브랜드평판 1위 자리를 유지했다.

한국기업평판연구소는 11월 13일부터 12월 13일까지 향수 브랜드 빅데이터 17,397,436개를 평판 분석했다. 지난 11월 브랜드 빅데이터 17,273,365개와 비교하면 0.72% 증가했다.

12월 향수 브랜드평판 순위는 샤넬, 조말론, 크리스챤디올, 딥디크, 톰포드, 불가리, 랑방, 크리드, 바이레도, 포맨트가 상위 10위권을 차지했다. 이어 구찌, 버버리, 끌로에, 베르사체, 르라보, 러쉬, 지미추, 몽블랑, 존바바토스, 마크제이콥스, 겐조, 클린, 페라리, 키엘, 아쿠아디파르마, 롤리타렘피카, 조르지오아르마니, 펜할리곤스, 살바토레페라가모, 캘빈클라인 향수 순으로 분석됐다.​

향수 브랜드평판 2022년 12월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

향수 브랜드평판 1위를 기록한 샤넬 향수 브랜드는 참여지수 797,004 소통지수 1,240,018 커뮤니티지수 931,974가 되면서 브랜드평판지수 2,968,996이 됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,876,292와 비교하면 3.22% 상승했다.​​ ​2위를 차지한 조말론 향수 브랜드는 참여지수 672,358 소통지수 1,002,186 커뮤니티지수 770,095가 되면서 브랜드평판지수 2,444,639가 됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,428,911과 비교하면 0.65% 상승했다.​​

또 3위를 마크한 크리스챤디올 향수 브랜드는 참여지수 469,635 소통지수 505,608 커뮤니티지수 487,915가 되면서 브랜드평판지수 1,463,158이 됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,218,884와 비교하면 20.04% 상승했다.​​ 4위를 차지한 딥디크 향수 브랜드는 참여지수 370,927 소통지수 557,877 커뮤니티지수 429,933이 되면서 브랜드평판지수 1,358,737이 됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,371,251과 비교하면 0.91% 하락했다.​

​이어 5위를 기록한 톰포드 향수 브랜드는 참여지수 229,119 소통지수 308,152 커뮤니티지수 254,573가 되면서 브랜드평판지수 791,844가 됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 702,231과 비교하면 12.76% 상승했다.​

향수 브랜드평판 2022년 12월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 향수 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

향수 브랜드평판 2022년 10월, 11월, 12월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "향수 브랜드평판 12월 빅데이터 분석결과는 샤넬 향수 브랜드가 1위로 분석됐다. 향수 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 11월 브랜드 빅데이터 17,273,365개와 비교하면 0.72% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.45% 상승, 브랜드소통 0.88% 상승, 브랜드확산 0.11% 하락했다"고 평판 분석했다.