[코스인코리아닷컴 신동훈 기자] 오픈마켓의 3월 화장품 유통 동향은 전체적으로 맑은 날씨를 나타내고 있는 것으로 조사됐다.

 

2014년 들어 신년 특수를 보낸 1월, 2월에 이어 화이트데이트와 새봄맞이로 바쁜 3월달을 보냈다.

 

2013년 대비 오픈마켓은 3월 화장품 매출 증감률은 평균적으로 전년대비 약 11% 정도의 성장세를 나타났다. G마켓은 전년대비 약 13%, 11번가는 약 15%로 두 자리수 성장치를 나타낸 반면 옥션은 약 5% 성장했다고 밝혔다.

 

G마켓의 3월 매출은 전년대비 약 13% 성장하며 지난 1월~2월 조사때보다 화장품 매출이 더욱 신장했다. 업계에서 봄 색조 제품, 자외선 차단제 등 신제품 출시와 공격적인 판촉행사를 진행하면서 선크림, 선밤 등 자외선 차단제품이 순위권에 들었다.

G마켓 뷰티팀 박주상 팀장은 “지난 3월 TV CF를 새롭게 론칭하면서 ‘연희의 봄쇼핑’ 프로모션을 비롯해 봄 메이크업을 콘셉트로 다양한 기획전과 프로모션을 진행했다. 이에 3월 한달 동안 화장품 판매량이 전년 동기 대비 13% 증가했다”고 밝혔다.

 

한편, 세부품목으로는 봄의 화사함을 표현할 수 있는 립·치크 메이크업 판매량이 같은 기간 19% 늘어나는 등 마케팅 효과가 나타난 것으로 보인다. 이에 다양한 브랜드, 제품과의 제휴를 통해 G마켓 단독 론칭 등 행사를 마련할 계획이다.

옥션은 3월 약 5% 성장했지만 외형보단 내형성장으로 바쁜 한달을 보냈다. 특히 옥션은 3월 들어 신학기, 미세먼지 등 계절과 시즌이슈와 함께 다양한 뷰티마케팅을 열었다고 밝혔다.

 

옥션 뷰티팀 황준하 팀장은 “3월 옥션에서는 봄시즌 계절마케팅과 최근 이슈가 되고 있는 미세먼지 관련 케어제품들을 내놓아 좋은 반응을 얻었다"고 밝혔다.

 

한편 옥션은 자외선이 강해지는 여름 시즌을 대비해 4월부터 꾸준히 썬케어 제품을 할인된 가격에 선보이는 기획전을 오픈해 매출확대에 한몫하고 있는 중이다.

 

11번가에서는 3월달 들어 전년대비 약 15% 정도 성장했다고 발표했다. 11번가에서는 남성 관련 제품군과 봄나들이철을 맞아 여성 메이크업 제품군 매출상승이 화장품 카테고리 매출신장에 기여하고 있다.

 

11번가에서는 3월 들어 에뛰드 쇼킹위크와 로레알 브랜드 위크 행사 진행 外, 로드샵 브랜드 아이돌 특집 브랜드 위크 진행, 화이트데이 향수 관련 프로모션 운영 外 행사 운영 등 화장품 관련 다양한 프로모션을 진행하며 공격적인 행보를 보였다.

 

11번가 화장품그룹 신승엽 대리는 “11번가는 앞으로도 오픈마켓 화장품그룹 선두주자로 나서기 위해 다양한 마케팅활동을 할 것”이라 밝혔다.

 

한편 화장품 인터넷 쇼핑몰에서도 화이트데이 등 봄맞이 이벤트 관련 바쁜 3월달을 보내고 가정의 달을 준비 중이다.

 

허브케어 화장품 쇼핑몰인 이너페이스에서는 3월 약 한달간 신규회원 감사 이벤트로 일정기간동안 신규회원 가입시 선크림 정품을 증정하는 이벤트를 진행해 진행기간동안 회원가입률 평균대비 200%이상 높이는 효과를 얻었다.

이너페이스 마케팅팀 이지수 대리는 “앞으로도 이너페이스는 좋은 구성의 착한 가격 화장품을 선보일 계획이다. 소비자들의 입소문이 점점 퍼져서 많은 판매고를 올릴거라 기대한다”고 밝혔다.

 

화장품 업계 관계자는 “올해는 평년보다 이른 더위가 찾아오면서 쿨링, 자외선차단 등의 효과가 있는 상품들이 지속적으로 출시되며 인기를 얻을 것으로 예상된다. 이와 관련된 마케팅 활동이 눈에 띄게 늘어나는 추세이다”라고 말했다.

 

G마켓 2014년 3월 화장품 매출 Top10

 

G마켓의 1~2월에는 샴푸, 바디로션 등 생활용품이 상위권에 자리를 잡은 반면 화창한 봄을 맞이한 3월 들어 생활용품을 대신해 자외선 차단제, 메이크업 제품들이 상위권으로 올라온 모습이다.

 

1위 페리페라 스무디 펜슬라이너

 

G마켓에서 매출액 기준 Top 1위는 페리페라 스무디 펜슬라이너가 차지했다. 페리페라의 스무디 펜슬라이너는 기존에 블랙만 있던 아이라이너에서 각양각색의 아이라이너 색깔로 사랑을 받았다.

 

또 쉽고 자연스럽게 그려지고 땀, 유분에 강한 롱래스팅 펜슬라이너로 메이크업이 오래도록 지속된다는 점을 부각해 소비자들의 인기를 얻는데 한몫했다.

 

2위 : 라끄베르 스킨포스 선크림

 

2위는 라끄베르 유브이 스킨포스 선크림으로 유분감과 번들거림없이 산뜻하고 부드러운 사용감으로 소비자들의 선택을 받았다. 후기에는 때처럼 밀리거나 백탁현상도 없고 작은케이스라 주머니에 넣고 다니기에도 편하다는 평이다.

 

3위 : 칼미아 오트밀 폼클렌징

 

3위는 칼미아 오트밀 폼클렌징이다. 황사, 미세먼지, 각종 오염물질로부터 피부를 깨끗하고 촉촉하게 유지해 주는 저자극 폼클렌징이다. 중금속 제거 특허 성분이 함유되어 있어 미세 오염물질을 효과적으로 흡착해 주어 어린 아동들을 키우는 학부모들에게 좋은 반응을 얻고 있다.

 

뒤를 이어 4위 아이오페 에어쿠션 XP, 5위 시크릿키스 틴트 글로우, 6위 셀더마 하이드로겔 마스크, 7위 바닐라코 잇 래디언트 CC크림, 8위 이자녹스 울트라 스마트 실속기획 8종(기초화장품 세트), 9위 토소웅 맨즈부스터 2종세트, 10위 헤라 UV 미스트 쿠션이 순위를 차지했다.

 

11번가, 2014년 3월 화장품 매출 Top10

 

 

11번가에서는 남성화장품 제품군의 강세가 눈에 띈다. 1위, 3위, 4위가 남성군 제품으로 11번가가 다른 오픈마켓보다 남성 제품의 수요가 높은 것으로 파악된다. 또 기존 1~2월에는 없던 메이크업 제품들이 순위에 들어온 것이 눈에 띄는 대목이다.

 

1위 : 존바바토스 아티산 향수

 

11번가의 1등은 존바바토스 아티산 향수로 남성향수의 강자로 불리는 제품이다. 남성제품이 1위에 오름으로써 오픈마켓을 통해 그루밍시장이 더욱 성장할 것이 예상된다. 기존 아티산의 상큼함과 프레시함을 더해 은은한 우디향에 남성스러움을 강조해 주는 머스키향이 첨가됐다. 사용해본 소비자들도 소프트한 향취과 댄디한 느낌이 좋다는 평이다.

 

2위 : 아이오페 에어쿠션 XP

 

2위는 아이오페 에어쿠션 XP가 차지했다. 지난 1~2월에는 1위에서 한단계 내려간 2위를 차지했지만 여전히 큰 인기를 얻고 있다. 하나의 제품으로 자외선 차단, 메이크업 효과를 얻을 수 있으며 윤기 있는 피부 연출이 가능하다.

 

3위 : 우르·오스 베이직 2종 세트

 

3위는 남성화장품인 우르·오스 스킨,로션 세트가 차지했다. 이번에 새로 런칭한 우르·오스는 응사의 쓰레기역할을 맡았던 정우를 모델로 공격적인 마케팅을 펼치고 있고 효과를 톡톡히 보고 있다. 우르·오스는 올인원 제품으로 ‘남자를 바꾸려 하지 말고 화장품을 바꿔라’는 슬로건으로 인기를 누리고 있다.

 

뒤를 이어 4위 남성화장품의 강자인 토소웅 세트, 5위 티타니아 발각질 관리 세트, 6위 세타필 바디로션, 7위 입생로랑 틴트, 8위 로레알파리 메이크업 제품, 9위 에뛰드 하우스 립 앤 아이 리무버, 10위 키엘 울트라 훼이셜 수분크림 순을 이었다.

 

옥션 2014년 3월 화장품 매출 Top10

 

 

옥션에서는 지난 1~2월에 이어 3월달에도 전체적으로 생활용품들이 순위권에 올라와 있었다. 시즌별 유행을 타기보다는 1+1 등 이벤트와 함께 오픈마켓에서 저렴한 제품을 찾는 소비자들의 적극적인 구매가 이뤄진 것으로 분석된다.

 

1위 : 케라시스 퍼퓸 샴푸

 

옥션에서는 생활용품인 케라시스 퍼퓸 샴푸가 가장 높은 매출을 올린 것으로 집계됐다. 겟잇뷰티에서 케라시스 퍼퓸 샴푸가 나오면서 한 동안 유행을 탔던 것이 인기 요인으로 분석된다. 케라시스 샴푸만의 러블리한 향으로 소비자들에게 사랑받고 있다.

 

2위 :　엘리자베스 코팩

 

2위 제품은 1~2월 당시 3위를 차지했던 엘리자베스 코팩이 한 단계 올라와 2위를 차지했다. 위치하젤과 알로에베라젤이 함유되어 부드러운 모공케어가 가능한 엘리자베스 코팩은 이미 일본에서 선풍적인 인기를 끈 제품이다. 그 인기를 타고 한국에 넘어와서도 큰 인기를 누리고 있다.

 

3위 : 과일나라 진주펄 후르츠왁스 염색약

 

3위는 과일나라 진주펄 후르츠왁스 염색약으로 저렴한 가격에 1+1 이벤트를 진행중이라 구매가 상당히 이뤄진 것으로 보고 있다. 옥션 화장품 베스트와 헤어염색약 전체 판매 1위를 차지하기도 했다. 진주펄과 천연 과일성분으로 모발의 건강과 함께 자연스러운 색상표현이 가능하다.

 

이어 4위 조성아22의 레몬 에너지 클렌징 세럼, 5위 미쟝센 스타일케어 헤어스프레이(1+1+1), 6위 달팽이·알로에베라 수제비누, 7위 휠라 밀라네제 스킨+로션, 8위 뉴트로지나 바디에멀젼, 9위 데메테르 퍼퓸 핸드크림, 10위 온더바디 바디워시가 순위를 이었다.