[코스인코리아닷컴 신동훈 기자] 하루가 다르게 커지고 있는 소셜커머스 시장, 지난해인 2013년 기준 약 3조원 규모로 성장한 소셜커머스는 화장품 유통에서도 새로운 채널로 각광받으며 급부상하고 있다.
특히 이미 대기업이 장악하고 있어 오프라인 시장진입조차 어려운 지금, 소셜커머스는 중소기업들의 돌파구이자 활로로 이용되고 있다.
지난 3월 소셜커머스 화장품 시장은 '맑음'으로 평가된다. 위메프는 전년대비 200% 성장했다고 밝혔고 쿠팡에서는 매출에 관해 대외적으로 커뮤니케이션을 자제한다고 밝혔으나 위메프 성장치와 비슷할 것으로 업계에서는 전망하고 있다.
위메프에서는 3월 타임특가를 진행했다. 위메프 박태순 팀장은 "매일 오후 3시에 전사이벤트로 브랜드 제품들을 특가로 선보였는데 특히 소셜커머스에서 흔히 볼 수 없었던 제품이나 스테디셀러 제품들을 선보여 주목을 받았다"고 전했다.
위메프가 내놓았던 제품들은 스틸라 칼러밤 립스틱, 오리지널로우 썬킬, 랑방 에끌라, 불가리 옴니아 등이다.
쿠팡에서는 지난 3월, 사용하기 편리하고 효과가 좋은 쿠팡만의 단독 아이템에 집중, 제공하면서 고개들에게 좋은 반응을 얻었다.
‘삐아 초코에디션’은 워터&오일 프루프 아이라이너 제품으로 빠른 건조와 자연스러운 색감으로 총 5만개가 넘는 제품이 판매됐다. 손상된 머리를 집에서 쉽게 케어할 수 있는 ‘에스테틱 하우스’ 제품은 2월부터 시작해 뷰티팀 단일 매출 최고를 기록, 이후 홈쇼핑까지 진출했다.
또 6개월 동안 큐레이터와 협력사 메이크업 아티스트가 함께 고민하여 런칭한 ‘엘로엘 에어팡팡’ 역시 뛰어난 결점 커버력으로 앵콜딜까지 진행, 총 7천여 개 상품이 완판되는 등 뜨거운 반응을 얻었다.
소셜커머스에서 인기 있는 화장품 트렌드에 관련해 쿠팡 안소현 뷰티팀장은 “최근에는 값비싼 비용을 들이지 않고도 높은 미용 효과를 얻을 수 있는 ‘에스테틱 하우스’ 등의 셀프케어 상품 수요가 급증하고 있다. 또 향수가 꾸준한 인기를 유지하면서 향수의 향이 그대로 들어가 있는 ‘퍼퓸 화장품’과 옷에 뿌리는 ‘드레스 퍼퓸’ 상품들도 좋은 반응을 얻고 있다”고 말했다.
위메프 3월 화장품 매출 기준 Top 10
위메프에서는 내부적으로 검토한 결과 순위는 고객사 브랜드 이미지에 안 좋은 영향을 끼칠 것 같다고 결정, Top 10 자료만을 집계해 발표했다.
위메프에서는 헤어플러스 단백질 본드앰플, 마녀공장 갈락토미 클리어 아하 토너, 로픈 바오밥 여신 트리트먼트, 벨루어 크레마갈락테니아 나이트크림, 맥퀸뉴욕 CC쿠션·틴트 글로우, 리프셀 닥터포어 & 닥터레드, 밀키드레스 화이트버진·더화이트, 러비더비 대용량 페브릭 향수, 라라 로즈데이·페로몬향수,시크릿키 땡큐 퍼퓸 바디워시 등이 3월 Top 10으로 자리잡았다.
위메프 인기 화장품 제품에서는 시크릿키, 마녀공장, 러비더비 등 오픈마켓, 홈쇼핑에서 보지 못했던 중소기업들이 포진을 하고 있어 역시나 새로운 유통채널로서의 역할을 톡톡히 하고 있음을 보여주고 있다.
마녀공장 같은 경우 배송이 타 업체에 비해 빠르고 샘플링 이벤트를 활발히 진행했고 에센스 판매 첫 진행 후 재구매 시기즈음 재판매를 진행하는 등 소비자 구매 사이클에 맞춰 시기적절하게 제품을 구성하는 등 빈틈없는 모습을 보였다.
시크릿키는 위메프와 콜라보레이션을 통해 퍼퓸 바디워시를 출시, 8개월 동안 약 6만개 이상 판매를 올린 바 있다. 현재 시크릿 박스를 출시하고 18차 앵콜 진행중에 있다.
이외 다른 제품들 역시 위메프 MD들과 기업이 협력해 성공을 이뤄냈다는 평이다.
쿠팡 3월 화장품 매출 기준 Top 10
1위 : 뉴트로지나 풀라인업
쿠팡의 1위제품은 뉴트로지나 딥클렌징 풀라인업이다. 번들번들한 기름기를 위한 솔루션으로 뉴트로지나 제품 풀세트를 선정, 소비자가 직접 마음에 드는 제품을 선택해 세트묶음을 할 수 있는 것이 특징이다.
2위 : 무슈제이 투아 스킨로션 세트
2위는 정우성이 모델로 있는 무슈제이 투아 스킨로션 세트이다. 쿠팡에서 30초에 한개씩 판매되며 총 36만개 이상 판매된 검증된 제품이다. 특히 비타민 A.C.E 성분이 가득하다는 것이 특징이다.
3위 : 삐아 라스트 라이너 초코 에디션
3위 제품은 삐아 라스트 라이너 초코 에디션이다. 2014년 4월 기준 쿠팡 오토라이너 판매량 1위, 노출수량 20만개 돌파, 낱개추산 40만개 돌파를 하는 등 경이로운 판매기록을 이어나가고 있다. 부드럽고 선명한 슬라이딩 젤 텍스처, 오토 타입 라이너 등 긍정적인 평가가 이어지고 있다.
4위 25CC 헤어 부스터, 5위 에스테틱하우스 마요네즈팩, 6위 셀더마 하이드로겔 마스크, 7위 마녀공장 스파라인 앰플·크림, 8위 뷰티피플 10초 다이아 오토 아이라이너, 9위 메디플라워 대용량 모델링팩, 10위 A.H.C 리얼아이크림 포 페이스 등으로 순위가 이어졌다.
