[코스인코리아닷컴 신동훈 기자] 지난 4월 홈쇼핑 화장품 시장은 4월 16일 있었던 세월호 사건 여파로 인한 소비위축의 영향으로 침체된 양상을 보였다.
CJ오쇼핑은 세월호의 영향을 받아 지난해와 비슷한 수준의 매출을 기록했다고 밝혔고 GS홈쇼핑 역시 지난해와 비슷한 수준이긴 하나 분당 생산성은 전년대비 약 10% 가까이 성장했다고 발표했다.
CJ오쇼핑에서는 4월 들어 특별한 마케팅을 진행하진 않았으나 3월 말에 시작한 뷰티 기획 프로그램인 '한창서의 뷰티쇼'를 론칭해 좋은 실적을 거두고 있다고 밝혔다. 4월 들어 총 5회 방송 진행만에 26.5억원의 누적 주문금액을 기록하는 등 시청자들의 호평이 쏟아지고 있다.
한창서의 뷰티쇼는 CJ오쇼핑 간판 뷰티 호스트 한창서가 진행하는 프로그램으로 대한민국 대표 뷰티 전문가 100명이 추천하는 제품을 셀렉해서 보여주는 컨셉이다. 한창서 쇼호스트 집안에 설치한 관찰 카메라를 통해 진솔한 뷰티 사용기를 전달했는데 이 점에서 특히 소비자들의 호감을 많이 얻었다.
CJ오쇼핑 뷰티사업팀 박영신 MD는 "철저하게 젊은 여성 고객들의 입맛에 맞는 제품을 선보이고 뷰티 노하우와 트렌드를 전달하기 위해 풍부한 전문성과 신뢰를 바탕으로 한 뷰티 콘텐츠를 만들고자 노력했다"라며 "한창서의 뷰티쇼가 고객에게 더 큰 가치를 제공하며 뷰티 업계의 대표주자로 자리잡을 수 있도록 힘쓰겠다"고 말했다.
GS홈쇼핑에서는 3월과 마찬가지로 4월 들어서도 전반적인 색조카테고리 상품의 호조가 이어졌다. 특별한 마케팅은 진행하진 않고 기존의 색조화장품 방송에 주력했다. 높은 판매고를 올리고 있는 스테디실러인 아이오페 에어쿠션과 조성아22의 바운스, 베리테 멀티쿠션 등 기존 브랜드만을 색조화장품 판매 방송 편성해 방송을 진행했다.
GS홈쇼핑 배효권 과장은 "기존 스테디셀러 제품 등을 위주로 방송을 편성해 진행, 생방송 중에만 주문이 가능한 제품들이 좋은 반응을 얻었다. 또 TV쇼핑 BEST 제품, 방송히트상품 등을 온라인 홈페이지를 통해 10%~70%에 다양한 할인율로 특가 진행해 소비자들의 많은 구매가 이뤄졌다"고 말했다.
CJ 오쇼핑 2014년 4월 화장품 매출 Top 10
CJ오쇼핑에서는 미용기기, 기초케어, 메이크업, 비누, 패치 등 다양한 제품군들이 순위에 오르며 고른 분포도를 보여주고 있다. 한창서의 뷰티쇼에 나왔던 제품들이 인기를 끌었고 기존 인기를 끌었던 브랜드들이 다른 제품을 들고나와 방송 편성을 편성해 3월달 브랜드 인기를 이어갔다.
1위 : SS샤이니 빵빵고데기
1위는 미용기기인 SS샤이니 빵빵고데기이다. 드라이기, 매직기, 브러쉬, 아이롱을 하나로 모은 브러쉬 형태의 고데기로 간단하게 뿌리 끝부터 볼륨을 살릴 수 있는 제품이다. 빠른 시간에 풍성하고 자연스러운 스타일링을 연출할 수 있어서 직장인 여성들에게 큰 인기를 끌고 있다.
2위 : 리엔케이 시크릿 크림
2위는 고현정의 여왕크림으로 유명한 리엔케이 시크릿 크림이다. 히알루론산 등 성분이 함유돼 피부에 보습력과 탄력을 증신시켜주고, 강황발효물로 피부 자생력을 강화시켜주는 고농축 영양크림으로 30~50대까지 폭넓은 여성층들에게 사랑을 받고 있는 제품이다. 홈쇼핑 주고객이 30~50대 여성들인만큼 유통채널에 맞는 타겟을 잘 맞춘 케이스이다.
3위 : 카트린 썬킬 미네랄 파우더
3위는 카트린 썬킬 미네랄 파우더이다. 천연 미네랄 성분 10가지만으로 자외선을 차단해 민감성 피부나 어린이를 포함한 전 연령대가 사용 가능한 파우더 타입의 선케어다. 이른 더위로 인한 뜨거운 햇빛으로 인해 선제품들이 인기를 끌었는데 그 중 천연유래 미네랄 100%함유가 소비자들의 호감을 이끌어냈다.
다음으로 4위는 아이오페 플랜트 스템셀 스킨 리뉴얼, 5위 차홍 허니앤비 샴푸, 6위 메르비 초음파 피부관리기, 7위 이자녹스 셀레니엄, 8위 CNP 닥터레이 화이트필링 시스템, 9위 닥터브로너스 매직솝, 10위 마이미 원더패치 순이다.
GS홈쇼핑 2014년 4월 화장품 매출 Top 10
GS홈쇼핑에서는 지난 3월과 비슷한 양상으로 전반적으로 메이크업 제품군이 주류를 이은 가운데 미용기기 제품군 또한 순위권에 들어와 있다. 대체적으로 홈쇼핑 방송의 특성상 방송편성 수가 많았던 제품들이 순위권에 들어와 있다.
1위 : 아이오페 에어쿠션 XP
지난 1~2월 2위, 3월에 1위에 올라왔었던 아이오페 에어쿠션 XP가 4월 1위 자리를 다시 지켰다. GS홈쇼핑에서는 사상 최초로 에어쿠션 최대 용량을 특가로 판매하면서 제품을 꾸준히 사용하고 있던 소비자들의 많은 구입이 이뤄졌다.
2위 : 베리떼 멀티쿠션
2위 제품 역시 아모레퍼시픽의 베리떼 멀티쿠션이다. 아모레퍼시픽에서 아이오페 에어쿠션을 이을 스테디셀러로 준비하는만큼 마케팅에 큰 투자를 하고 있는 제품으로 GS홈쇼핑에서 특가 구성, 방송 편성 횟수 등으로 노출을 일으켜 많은 매출을 이끌어냈다. 수분과 커버를 동시에 잡아주는 장점을 가지고 있다.
3위 : 로얄골드 파운데이션
3위는 로얄골드 파운데이션으로 이름 그대로 순도 99.9%의 24K 순금이 표면 금박 3mg, 파운데이션 안에 금 1ppm이 함유되어 있다. 이 제품은 출시 3달만인 지난 3월 홈쇼핑과 백화점 매장을 통해 100억 매출을 돌파하는 진기록을 세우는 등 큰 인기를 끌고 있다. GS홈쇼핑 특집전에서는 방송 최초 무이자 8개월의 특전 이벤트를 진행해 소비자의 구매 욕구를 불러일으켰다.
4위는 애블리 아가탬프크림, 5위는 에이지트웨니스 에센스 커버팩트, 6위 라쌍떼 매직 겔 마스크팩, 7위 바비리스 미라컬, 8위 터치 바이 이경민 산소 메이크업 8종 세트, 9위 조성아22 바운스업팩트 마스터 세트 10위는 라벨르 초음파 에스테틱 워터필링기기이다.
