[코스인코리아닷컴 신동훈 기자] 세월호의 여파로 인한 소비침체도 피해간 4월에 이어 오픈마켓의 5월 화장품 유통 동향은 전체적으로 두자릿수 이상의 성장을 기록하며 화창한 여름 날씨 만큼 맑은 날씨를 보여주고 있다.
2013년 대비 오픈마켓 5월 화장품 매출 증감률은 평균적으로 전년대비 약 19% 정도의 성장세를 나타났다. 현재 오픈마켓에서 외형 성장은 이미 한계를 보여주고 일각에서는 주장하고 있지만 화장품, 뷰티 제품 만큼은 끝없는 성장을 보여주고 있다.
G마켓은 전년대비 약 18%, 옥션은 10%, 11번가는 약 30%의 증가세를 기록했다. 특히 11번가는 지난 4월 24% 성장에 이어 5월에도 강세를 이어가고 있다. 11번가가 화장품, 뷰티 만큼은 오픈마켓 1위를 해내겠다는 의지가 돋보이는 부분이다.
화장품, 뷰티 시장에서 온라인 채널이 중요한 시장으로 점점 부각되고 있는 현 시기에 각 오픈마켓에서는 공격적인 마케팅 활동을 통해 치열한 순위 싸움이 한창이다.
G마켓의 5월 매출은 전년대비 약 18% 성장하며 지난 4월보다 더욱 성장률을 끌어올렸다. G마켓은 지난 5월 12일 온라인 쇼핑 업계 최초로 ‘SK-II’ 공식 브랜드몰을 오픈해 프리미엄 뷰티 브랜드 SK-II의 인기제품을 G마켓만의 특별한 혜택과 서비스를 누릴 수 있어 소비자들에게 큰 인기를 끌었다. 로션, 에센스 등 베이직 라인과 스팟, 광채, 동안, 남성 라인업 제품까지 대부분의 SK-II 제품을 판매해 상품 다양성을 확보했다.
오픈을 기념한 다양한 프로모션도 진행했다. 피테라 에센스(215ml)와 클리어 로션(30ml), 페이셜 리프트 에멀젼(30ml), 스템 파워 리치 크림(2.5g) 등으로 구성된 ‘피테라에센스 215ml 세트’를 19만 9000원에 500세트 한정 판매했다. 이외에도 로션과 에센스, 마스크로 구성된 ‘클리어 로션 세트’를 8만 4000원에 선보였으며 ‘피테라 아이 에센스 세트’(9만9000원), ‘MEN 피테라 에센스 세트’(9만6000원) 등을 각각 한정수량 500개씩 준비했다.
G마켓 뷰티팀 박주상 팀장은 “이번 마케팅 효과로 오픈 직후 SK-II 주요 제품라인의 판매가 전체적으로 증가했다. 일주일(5/13~19) 동안 팩, 마스크 판매량이 전년 동기 대비 3배 이상(254%) 급증했으며 에센스, 앰플과 스킨, 로션은 각각 62%, 20% 증가했다”고 밝혔다.
옥션은 4월의 부진을 씻어내고 5월 들어 10% 성장률의 성과를 보였다. 5월부터 배송비만 내면 인기 화장품을 받아서 체험해볼 수 있는 ‘뷰티 입소문을 잡아라’ 기획전을 진행하고 있으며 소비자들에게 좋은 호응을 얻고 있다.
옥션 뷰티팀 황준하 팀장은 “5월 가정의 달, 성년의 달로 인해 안티에이징 제품과 색조 화장품이 인기를 끌었다. 특히 점차 무더워지는 여름철 피부를 관리하기 위해 간편하게 집에서 셀프 관리할 수 있는 마스크팩과 다양한 제형의 썬크림을 찾는 고객이 많았다”고 전했다.
11번가는 4월 24%, 5월 30% 성장률을 보이며 화장품, 뷰티 제품 성장률에서 타 오픈마켓 대비 크게 신장하는 모습을 보여주고 있다. 특히 11번가는 UV 차단제, 향수 등 여름시즌 상품과 케이블 방송, 홈쇼핑 방송 등을 통해 매출이 급상승했다고 밝혔다.
11번가에서는 오로라IPL – 케이블 뷰티 프로그램 방영과 11번가 연계 쇼킹딜 프로모션, 성년의날 맞이 이슈라이징 이벤트 진행과 쇼킹딜 행사가 특히 소비자들의 큰 주목을 끌어 참가한 소비자들의 호평을 받았다고 전했다.
11번가 화장품그룹 신승엽 대리는 “5월의 경우 가정의 달과 성년의 날 이슈로 화장품 선물세트, 향수 제품 등 선물용 제품이 많이 나갔다. 이밖에 다가오는 노출의 계절로 인해 제모 관련 된 제품도 많은 판매가 이뤄졌다”고 말했다.
한편, 온라인 오픈마켓은 끝없이 성장중인 화장품 유통 온라인 채널의 강자로 자리매김하기 위한 노력을 해 나가고 있는 중이다.
G마켓 관계자는 “과거 온라인 판매에 소극적이었던 고급 브랜드들도 본사가 온라인몰에 직접 입점하거나 공식 브랜드몰을 오픈하는 등 뷰티 시장에서 온라인이 중요한 판매 채널로 부상하고 있다”며 “뷰티 유통채널로 온라인몰이 강세로 떠오르기 위해서는 믿을 수 있는 상품 품질과 서비스로 소비자들의 신뢰를 확보해야 한다”고 말했다.
G마켓 2014년 5월 화장품 매출 Top10
G마켓은 개별 브랜드 순위에 대해 고객사의 요청으로 Top3 브랜드만 공개하기로 정했다고 전했다. 3~10위까지는 브랜드명 가나다순이다.
1위 마몽드 트리플 멀티폼
1위는 마몽드 트리플 멀티폼이다. 메이크업은 물론 선크림, 각질까지 한번에 클렌징되는 멀티폼으로서 올인원 타입이다.
2위 수려한 화이트닝 + 탄력케어 썸머스페셜 은백 8종 기획세트
2위는 수려한 8종 세트이다. 가정의 달을 맞이해 저렴한 기획세트를 내놓아 30~50대까지 폭넓은 여성 소비자들의 선택을 받았다.
3위 아이오페 에어쿠션 선블록 XP
3위는 아모레퍼시픽의 스터디셀러 작품인 아이오페 에어쿠션이다. 지난 4월에 이어 이번달에도 3위에 등극했다.
기타 Top 10에 오른 제품으로는 더스킨하우스 1+1+1 세트(콜라겐+비타민+수분아쿠아or알로에or아이크림), 토소웅 1+1+1 세트(아이라이너+틴트+화장품), 입큰 티파니 별팩트 허니팩트, 베리떼 멀티쿠션 DX, 라끄베르 UV 스킨포스 썬크림, 조성아22 탱글이 아이스, 엘리자베스 코팩 등이 올랐다.
5월 G마켓 내 인기 제품 1위와 3위는 ‘마몽드’와 ‘아이오페’로 아모레퍼시픽 브랜드다. 아모레퍼시픽은 G마켓에서 공식 판매처인 본사 직영샵을 운영하고 있다. 100% 본사 정품과 최근 생산된 제품을 판매해 고객의 신뢰를 얻을 수 있으며 다양한 이벤트와 푸짐한 사은품을 제공해 소비자들의 만족을 얻고 있다.
2위 업체인 ‘수려한’ 역시 LG생활건강 온라인 공식 정품 판매처를 운영하고 있으며 은백 2종 세트, 주름원액, 모공원액 등 고객들의 사랑을 받고 있는 인기 상품 8종을 모아 기획세트로 선보여 인기를 끌었다.
11번가 2014년 5월 화장품 매출 Top10
11번가는 5월 성년의 날 등 이슈 상품 매출 상승이 주류를 이었고 썬케어 제품 등 여름 화장품 역시 매출 상승에 일조했다. 또 자체 화장품 브랜드인 싸이닉 단독 프로모션을 진행해 해당 제품군들이 큰 인기를 끌었다.
1위 업그레이드 오로라 IPL 프리미엄 PL-2000
지난 달 2위를 기록한 오로라 IPL 프리미엄 PL-2000이 1위에 올랐다. 특히 케이블 뷰티 프로그램에 소개됐는데 11번가에서는 이와 연계해 단독 프로모션을 운영, 소비자 공략에 성공했다.
2위 아이오페 에어쿠션 XP
지난 4월에 이어 5월에도 아이오페 에어쿠션 XP가 2위를 차지했다. 아이오페 에어쿠션의 인기는 언제까지 지속될지 그리고 이 아성을 쓰러트릴 쿠션팩트는 등장할 수 있을지 업계는 주목하고 있다.
3위 싸이닉 아쿠아 옴므 기초세트
3위는 싸이닉 아쿠아 옴므 기초세트다. 11번가 화장품 브랜드로 성공가도를 달리고 있는 싸이닉은 11번가에서 단독 프로모션을 진행해 3위 외에 5위, 8위를 차지하며 소비자들의 많은 사랑을 받았다.
뒤를 이어 성년의 날 이벤트 상품인 향수 균일가 모음이 4위를, 신제품 단독 프로모션을 진행한 싸이닉 탄산 모공팩이 5위, 스테디 상품인 엘 수분 크림은 6위, 5월달 남성향수 판매 1위를 기록한 존바바토스 아티산 향수가 7위, 8위 싸이닉 썬스프레이, 캘빈클라인 CK ONE ·BE 가 5월달 남성향수 판매 2위를 기록하며 9위, 마지막으로 스테디 상품으로 이름을 올리고 있는 토소웅 기초세트가 10위를 차지했다.
옥션 2014년 5월 화장품 매출 Top10
옥션은 5월 이슈사항인 가정의 달, 성년의 날 등에 그리 국한되지 않은 모습이다. 마스크시트, 비누, 샴푸 등 안전한 성분과 경쟁력있는 가격, 사은품 증정과 같은 마케팅 활동으로 입소문을 탄 제품들이 인기를 끌고 있다. 특히 점차 무더워지는 여름철 피부를 관리하기 위해 간편하게 집에서 셀프 관리할 수 있는 마스크팩과 다양한 제형의 썬크림을 찾는 고객이 많았다.
1위 청정미인수 마스크팩 100매
1위는 옥션 마스크시트팩 판매 1위를 기록중인 청정미인수 마스크팩이다. 천만장 판매 돌파를 기념해 200매 구매시 녹두마스크팩 10매 증정 등 사은품 행사를 하고 있어 판매률을 더욱 높이고 있다. 값싼 가격에 다양한 마스크팩 종류를 내놓아 소비자들의 입맛대로 고를 수 있는 재미도 있어 인기를 끌고 있다.
2위 천연비누만들기 세트
2위는 천연비누재료이다. DIY 열풍이 불고있는 가운데 비누같은 경우 천연비누 화장품 재료 전문 쇼핑몰이 생기는 등 DIY 열풍의 주역 중 하나이다. 특히 비누는 자신의 피부타입별 재료를 구입 자신의 피부에 딱 맞는 비누를 만들어 낼 수 있어 피부에 민감한 아이들을 가진 30대 여성들에게 큰 인기를 끌고 있다.
3위 해피바스 버블폼
3위는 해피바스 버블폼이다. 대용량 1+1 제품, 다양한 옵션으로 구입의 폭을 넓혀놨다. 누르는 것만으로 생성되는 쫀득하고 폭신한 거품이 깨끗하게 닦아 준다.
뒤를 이어 4위 알로에 마스크팩, 5위 엘라스틴 샴푸, 6위 케라시스 샤이닝 데미지 샴푸, 7위 스킨클리닉 마스크, 8위 뷰티 꼬리빗, 9위 휠라 밀라네제 5종 기획세트, 10위 싸이닉 엔조이 썬크림이 차지했다.
