[코스인코리아닷컴 북경 통신원 조윤상] 수이미마(水密码)는 단즈(丹姿)그룹 산하의 전문 보습 화장품 브랜드로 올해 들어 급격히 인지도와 브랜드 가치를 높여 가고 있는 중국 토종 브랜드다. 중국화장품망은 8월 13일 수이미마의 성장 스토리를 기획기사로 게재했다.
수이미마가 성장에 변곡점을 맞게 된 것은 저장(浙江)TV의 댄스 오디션 프로그램인 ‘중궈하오우다오(中国好舞蹈)’를 단독 협찬하면서부터다. 중궈하오우다오는 지난 4월부터 방송을 시작했으며 높은 시청률을 기록하고 있다. 수이미마는 단독으로 이 프로그램을 협찬했고 방송의 인기를 타고 브랜드 인지도가 동반상승했다.
수이미마는 자신의 브랜드 타깃을 활력이 넘치고 사회생활을 열심히 하며 낙관적이고 아름다움을 추구하는 젊은 여성으로 확정했다. 관련 프로그램을 물색하던 중 중궈하오우다오의 컨셉이 맞다고 판단해 거액을 투자한 것이다.
중궈하오우다오는 예고편이나 광고, 본방에서 모두 ‘수이미마 중궈하오우다오’로 명칭되고 있다. 이 프로그램은 중국 전역에서 댄서와 댄스를 발굴해 내고 일반인들에게 꿈을 이룰 수 있는 무대를 제공했다.
2014년 4월 19일 첫방송부터 이 프로그램은 그야말로‘대박’을 쳤다. 3회 프로그램의 인터넷 클릭수는 1억을 넘었고 제11회에는 6억 4000만에 달했다. TV를 통해 시청하는 인구수가 3억4000만명을 넘기도 했다.
이와 동시에 수이미마 화장품의 시나웨이보 팬의 증가율도 26.5%를 기록했고 웨이신(微信) 추가수는 무려 40.2%나 달했다.
수이미마는 그동안 ‘천연’이라는 이미지를 강조하며 중국 소비자들에게 알맞은 화장품을 개발해 왔다. 그리고 현재 수이미마는 프로그램의 인기를 타고 중국 로컬화장품업체 중 보습화장품의 대명사로 자리매김했다.
수이미마는 프로그램에서 주로 ‘아쿠아 샤이닝 토너（水漾焕能细肤水）’ 제품을 내세웠다. 이 제품은 천연 해양 성분을 원료로 하고 있다. 수이미마는 이를 바탕으로 중국에서 가장 유명한 패션 사이트인 루이리왕(瑞丽网)으로부터 ‘최우수화장품상’을 수상하기도 했다.
이와 함께 수이미마는 기세를 등에 업고 전국 공연활동, 캠퍼스댄스 대회, 웨이보 선물 증정 등 다양한 방식으로 일련의 홍보활동을 진행하고 있다. 또 하나의 히트 로컬 브랜드가 탄생한 것이다.
