LG생활건강은 3無 기술(인공향, 인공색소, 합성방부제 무첨가)로 어떤 피부에도 자극 없이 안심하고 사용할 수 있는 남성 발효라인 ‘숨37 시크릿 포맨 3종’을 출시했다.
네이처리퍼블릭(대표 정운호)은 99% 자연 유래 성분이 부드럽게 노폐물을 제거해 주는 '내추럴 클렌징 바' 5종을 출시했다. 내추럴 클렌징 바는 생크림처럼 풍성하고 탄력있는 거품이 강점인 제품이다. 모공은 물론 솜털 사이의 피지와 각질까지 깨끗하게 세정해 준다.
홀리카홀리카에서 지난 5월 초 출시한 '미라클 리얼 스킨 피니쉬 SPF25, PA++' 크림이 출시된 지 2개월 만에 판매량 10만개를 돌파했다. 용기의 나비 무늬 때문에 '나비 크림'이라는 애칭으로 입소문을 타면서 10대뿐 아니라 20대 대학생, 남성들에게까지 폭 넓게 사랑 받았다고 회사 측은 설명했다.
브랜드숍의 과열 경쟁은 90년대의 화장품 시장의 퇴조와 같은 결과를 가져올 것이다. 소비자를 우롱하는 식의 할인행사보다는 지속적인 저가 판매 전략으로 소비자의 신뢰를 얻는 것이 올바는 마케팅 전략이다.