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마케팅

피지오겔, 5월 로션 브랜드평판 1위 차지

한국기업평판연구소 5월 빅데이터 분석결과 2위 세타필, 3위 설화수 마크

 

[코스인코리아닷컴 이효진 기자] 5월 로션 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 지난 4월 2위였던 피지오겔이 1위를 차지했다. 그 다음은 세타필이 2위를, 설화수가 3위를 차지했다. 특히 5위를 마크한 닥터지 로션 브랜드는 5월 처음으로 로션 브랜드평판 분석에 진입했다.

 

한국기업평판연구소는 시중에서 판매되고 있는 30개 로션을 대상으로 지난 4월 17일부터 5월 18일까지 브랜드 빅데이터 10,509,155개를 분석해 소비자들의 브랜드 습관과 브랜드와 관계 분석을 통해 브랜드평판을 분석했다. 이번 분석은 지난 4월 로션 브랜드 빅데이터 16,835,515개와 비교하면 33.20%가 감소했다.​

 

로션은 정제수와 함께 다양한 종류의 유분과 보습 성분을 함유해 피부에 유수분을 보충해 주는 제품이다. 스킨이나 토너는 보습을 위한 역할보다는 피부를 닦아내고 수분을 보충해 주는 역할이 크다. 그에 반해 로션은 피부에 수분 뿐 아니라 유분도 보충해 주고 수분이 빠져나가지 않도록 막을 형성하는 역할을 한다.​

 

5월 로션 브랜드평판 순위는 피지오겔, 세타필, 설화수, 아이오페, 닥터지, 니베아, 제로이드, 마몽드, 한율, 바이오더마이 상위 10위권을 차지했다. 그 다음은 헤라, 비오템, 크리니크, 토니모리, 아벤느, 랩시리즈, 라네즈, 우르오스, 에스트라, 싸이닉, 오휘, 시슬리, 빌리프, 이니스프리, 오딧세이, 하다라보, 비오템옴, 보닌, 캘빈클라인, 세라비 순으로 분석됐다.

 

2020년 5월 로션 브랜드평판 빅데이터 분석결과 30위 현황 (출처 : 한국기업평판연구소)

 

 

지난 4월 2위에서 1위로 올라선 피지오겔 로션 브랜드는 참여지수 257,857, 소통지수 429,881, 커뮤니티지수 380,341가 되면서 브랜드평판지수 1,068,079가 됐다. 이는 지난 4월 브랜드평판지수 1,614,212와 비교하면 33.83%가 하락한 것이다.

 

2위인 세타필 로션 브랜드는 참여지수 368,289, 소통지수 288,942, 커뮤니티지수 363,546가 되면서 브랜드평판지수 1,020,777 가 됐다. 이는 지난 4월 브랜드평판지수 1,763,637와 비교하면 42.12%가 급락한 것이다. 3위인 설화수 로션 브랜드는 참여지수 31,572, 소통지수 670,431, 커뮤니티지수 235,136가 되면서 브랜드평판지수 937,138가 됐다. 이는 지난 4월 브랜드평판지수 1,139,277와 비교하면 17.74%가 하락했다.​

 

4위인 아이오페 로션 브랜드는 참여지수 17,886, 소통지수 358,175, 커뮤니티지수 261,285가 되면서 브랜드평판지수 637,347가 됐다. 이는 지난 4월 브랜드평판지수 1,267,177와 비교하면 49.70%가 급락한 것이다. 5위인 닥터지 로션 브랜드는 참여지수 60,162, 소통지수 273,047, 커뮤니티지수 263,411가 되면서 브랜드평판지수 596,620가 됐다. 닥터지 브랜드는 로션 브랜드평판 분석에 새롭게 포함됐다.​

 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 구분하게 된다. 이번 로션 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​ 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드와 관계분석으로 측정된다.

 

2020년 3월, 4월, 5월 로션 브랜드평판 빅데이터 분석결과 상위 30위 현황 (출처 : 한국기업평판연구소)

 

 

한국기업평판연구소(http://www.rekorea.net) 구창환 소장은 "로션 브랜드평판 5월 빅데이터 분석결과, 피지오겔 로션 브랜드가 1위로 분석됐다. 로션 브랜드는 지난 4월 빅데이터 16,835,515개와 비교하면 33.20%가 큰 폭으로 감소했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 5.27% 하락, 브랜드 이슈 38.88% 하락, 브랜드 소통 41.58% 하락했다"고 평판분석했다.​​

 

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