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마케팅

'더마코스메틱, 자연주의 브랜드' 스킨케어 '필수품' 자리매김

오픈서베이, 여성 뷰티 카테고리 리포트 2020 카테고리별 브랜드 인지도, 구매율 데이터 분석

 

[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 코로나19 바이러스 감염증 발병 이후 더마코스메틱과 자연주의 브랜드가 여성 스킨케어 필수품으로 자리 잡은 것으로 확인됐다.

 

코로나19 바이러스 기간 마스크 착용으로 피부 트러블을 겪은 여성들이 정교한 피부 과학 기반의 더마코스메틱이나 피부 진정에 도움을 주는 자연주의 브랜드에 더욱 관심을 갖기 시작한 것이다.

 

오픈서베이가 최근 발표한 '여성 뷰티 카테고리 리포트 2020'의 카테고리별 브랜드 인지도 및 구매율 데이터에 따르면, 2040 여성을 대상으로 한 조사에서 각 스킨케어 브랜드의 구매 전환율을 분석한 결과 닥터지, 시드물, 달바, 더랩바이블랑두 등과 같은 더마코스메틱 또는 자연주의 브랜드가 상위권에 대거 자리를 차지는 등 좋은 성과를 보였다.

 

여기서 말하는 ‘구매 전환율’이란 브랜드를 알고 있는 사람 중 최근 1년 내 해당 브랜드 제품을 구매한 경험이 있는 사람의 비율이다. 이를 통해 최근 여성 뷰티 소비자 사이에서 떠오르는 스킨케어 브랜드가 어디인지 가늠할 수 있다.

 

 

예를 들어 크림 카테고리에서 이니스프리의 인지도는 66.5%인데 1년 내 구매 경험은 12.7%에 불과해서 구매 전환율은 19.1%로 나타났다. 반면, 닥터지 크림의 인지도는 그보다 낮은 51.4%지만 1년 내 구매 경험은 16.2%로 31.5%의 높은 구매 전환율을 보이면서 구매 전환율 1위를 기록했다.

 

이니스프리는 로드샵 브랜드 중 유일하게 스킨케어 주요 카테고리 구매 전환율 TOP 5 모두에 이름을 올렸다. 특히 같은 로드샵 브랜드인 더페이스샵과 미샤는 스킨/토너, 에센스/세럼/앰플, 크림 카테고리에서 이니스프리보다 인지도가 높은 것으로 나타났는데 1년 내 구매 경험 비율이 적어서 구매 전환율 역시 낮게 나타났다.

 

스킨케어 카테고리별 구매 전환율 TOP 5 브랜드 (자료 : 오픈서베이)

 

 

카테고리별 구매전환율을 살표 보면, 스킨/토너에서는 닥터지가 27.5%로 가장 높았다. 그 다음으로 더랩바이블랑두 24.7%, 이니스프리 21.3%, 라운드랩 20.3%, 달바 17.7% 순이었다. 에센스/세럼/앰플에서는 비플레인이 31.8%로 가장 높았다. 그 다음으로 더랩바이블랑두 21.7%, 이니스프리 18.5%, 설화수 17.6%, 달바 17.3% 순이었다.

 

크림에서는 닥터지가 31.5%로 가장 높았다. 그 다음으로 피지오겔 22.8%, 이니스프리 19.1%, 시드물 17.0%, 라로슈포제 15.6% 순이었다. 클렌저에서는 센카가 30.5%로 가장 높았다. 그 다음으로 이니스프리 27.1%, 라운드어라운드 18.6%, 마녀공장 16.4%, 시드물 15.6% 순이었다.

 

한편, 브랜드인지도와 구매전환율 관계를 보면 브랜드인지도가높다고 해서 구매전환율이 높게 나타나지 않았다. 4개 카테고리별 분석에서 이니스프리와 설화수, 피지오겔 등은 브랜드인지도가 50% 이상을 기록했지만 구매전환율은 이에 비해 상대적으로 낮은 수준으로 나타났다.

 

반면, 비플레인과 더랩바이블랑두, 라운드랩, 달바, 시드물, 라운드어라운드, 라로슈포제 등은 브랜드인지도가 5%대이거나 5% 미만인데도 불구하고 구매전환율은 매우 높은 것으로 나타나 대조를 보였다.

 

앞으로 여성 뷰티 기업은 무엇을 준비해야 할까? 여성 스킨케어는 톤업과 미백, 주름개선 등 남들에게 보여주기 위함을 넘어서 과학적인 케어와 자연주의 성분 등으로 피부 자체를 보호하고 관리하기 위한 방향으로 나아가고 있다. 앞으로 여성 뷰티 기업에게 더마코스메틱과 자연주의 신제품 개발은 선택이 아닌 필수가 될 것으로 보여진다.

 


한편, 여성 뷰티 카테고리 리포트 2020은 클렌저·스킨/토너·에센스/세럼/앰플·크림까지 4개 핵심 스킨케어 카테고리를 다루고 있다. 최소 1개 카테고리 구매 시 여성 스킨케어 전반을 다루는 오버뷰 리포트를 무료 제공하고 있다. K뷰티에 관심이 많은 글로벌 뷰티 기업과 해외를 겨냥하는 국내 기업들의 요청으로 영문 버전을 함께 발간했다.

 

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