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기획시리즈

[화장품 빅데이터 분석 (27)] 바디케어 화장품 트렌드 분석

바디케어 화장품 구매시 '향, 효능' 고려 1순위, 보습, 피로회복, 피부관리 ‘기대’

 

[코스인코리아닷컴 이효진 기자] 코로나19로 인해 집에서 시간을 보내는 이들이 늘어나면서 홈케어 열풍이 불고 있다. 특히 지친 몸과 마음을 달래줄 바디케어에 대한 관심이 남다르다.

 

바디케어 제품은 지금과 같이 건조한 환절기 혹은 겨울에 보습용으로 사용할 뿐 아니라 피부염 관리나 피로회복 등을 위해 인기리에 이용되고 있으며 이러한 소비자들의 니즈에 부합하는 다양한 품목과 타입의 제품들이 시장에 쏟아져 나오고 있다.

 

2020년 소비자는 바디케어 화장품에 대해 어떻게 생각하고 있을까? 인사이트코리아에서 빅데이터 분석을 통해 바디케어 화장품에 대한 인식을 확인했다.

 

빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아는 빅데이터 분석을 통한 트렌드 보고서의 일환으로 ‘바디케어 화장품’ 트렌드를 분석했다. 이번 보고서는 인사이트코리아의 빅데이터 분석 서비스인 Deep MininG을 활용해 지난해 10월 1일부터 지난 9월 20일까지 1년여 간의 소셜 빅데이터를 분석한 결과와 인사이트를 담고 있다.

 

바디케어 화장품 연관어 (단위 : 건)

 

 

인사이트코리아는 바디케어 화장품에 대한 연관어 분석을 통해 바디케어 화장품의 타입과 사용 계절, 장소와 상황, 품목, 기대 효과, 구입 시 고려사항 등을 확인했다.

 

바디케어 화장품의 연관어는 고려사항, 기대효과, 타입, 품목, 장소와 상황, 계절 순으로 언급량이 높게 나타났다. 특히 고려사항 관련 연관어는 향과 효능, 브랜드, 자극 등으로 조사됐으며 기대효과에서는 보습과 피로회복, 피부장벽 강화 등 피부 관리에 대한 관심도가 높았다.

 

바디케어 화장품은 대부분 욕실에서 샤워 도중이나 샤워 후 주로 사용되며 팩 제품의 사용량이 가장 많았다. 그 다음으로는 클렌징 제품, 바디워시, 스크럽제 등의 순으로 나타났다. 제품 타입은 크림 형태가 대부분을 차지했고 계절별로는 여름과 겨울에 주로 사용하는 것으로 나타났다.

 

바디케어 화장품 피부 타입 사용 부위 (단위 : 건, %)

 

 

 

바디케어 화장품의 주 피부 타입으로는 민감성 피부가 가장 많이 언급됐다. 이어 건성 피부, 지성 피부, 아토피 피부 타입 순으로 조사됐다. 이는 트러블에 대한 진정효과를 기대하는 소비자들의 관심도가 높으며, 보습에 대한 니즈도 있다는 것을 보여주는 결과라고 인사이트코리아 측은 설명했다.

 

바디케어 화장품의 사용 부위로는 피부에 대한 언급이 가장 많았다. 특정 신체 부위로는 등과 얼굴이 가장 많이 언급됐다. 특히 등의 경우 등에 발생하는 뾰루지 제거를 위해 사용하는 경우가 높게 나타났다. 피부 뿐 아니라 헤어에도 함께 사용 가능한 올인원 제품들이 출시되면서 헤어에 대한 언급이 전체 언급량의 5위에 오르는 등 헤어에 사용하는 바디케어 제품 또한 사용 빈도가 높은 것으로 분석됐다.

 

바디케어 화장품 제품 품목 제품 타입 (단위 : 건, %)

 

 

소비자들이 주로 사용하는 바디케어 화장품의 품목과 제품 타입은 어떠할까? 데이터 분석 결과, 바디케어 화장품 제품 품목으로는 팩, 클렌징, 바디워시와 같이 보습이나 각질 제거에 도움이 되는 품목들이 대부분을 차지했으며 왁싱이나 선크림, 입욕제 품목들도 일정 부분 언급됐다.

 

제품 타입으로는 크림과 액상의 언급량이 높았다. 크림 타입의 바디케어 화장품이 시중에 가장 많이 나와 있고 보습에는 크림 타입이 도움이 된다는 이유에서다. 또 최근에는 손에 따로 짜거나 묻혀서 바르는 것을 싫어하는 이들을 위해 뿌리기만 하면 되는 스프레이 타입 제품 출시가 잇따르면서 스프레이의 언급이 두드러지기 시작한 것도 주목할만한 부분이다.

 

인사이트코리아 측은 “소비자들은 바디케어 화장품의 타입과 관련, 샤워 후 또는 보습이 필요로 하는 경우 크림 형태를 주로 바르며, 클렌징의 경우에는 액상 형태를 주로 사용하는 것으로 분석됐다”고 밝혔다.

 

바디케어 화장품 사용장소 사용 상황 (단위 : 건, %)

 

 

바디케어 화장품의 주 사용 장소는 욕실이 가장 높으며 이어 스파와 피부과, 화장실 등의 순으로 조사됐다. 사용 상황 또한 샤워 시 혹은 샤워 후가 가장 높게 나타났다. 즉, 대부분 씻을 때 각질 제거나 클렌징을 위해 바디케어 제품을 주로 사용하며 씻고 난 뒤 보습과 진정 효과를 위해 사용한다는 게 인사이트코리아 측의 분석이다.

 

이 외 바디케어 화장품의 사용 상황으로 웨딩과 산후조리, 임신 등이 언급됐다. 웨딩의 경우 신부 관리 코스로 바디케어를 주로 받기 때문으로 보이며 산후조리나 임신의 경우 출산 후 붓기 관리와 임신 시 튼살 관리 등으로 인해 기능성 바디케어 제품을 많이 사용하기 때문으로 풀이된다.

 

바디케어 화장품 기대효과 (단위 : 건, %)

 

 

소비자들은 바디케어 화장품을 사용하며 어떤 점을 기대할까? 바디케어 화장품의 기대효과로는 ‘보습’이 압도적인 수치를 보였다. 이어 피로회복과 피부장벽 강화, 피부염 순으로 기대효과에 대한 언급이 높게 나타났다.

 

인사이트코리아 측은 “건조한 환절기나 겨울철, 건성 타입의 소비자, 그리고 각질 제거 후 보습효과를 얻기 위한 소비자들의 니즈를 알 수 있다”면서 “피로회복 또한 진정효과에 도움이 되는 아로마 성분 등이 들어간 마사지용 바디케어 제품을 주로 이용하는 것을 알 수 있는 분석 결과다”고 말했다. 이 외 소비자들은 등이나 가슴 등 특정 부위의 트러블을 진정시키기 위해 전용 바디케어 제품을 사용하고 있는 것으로 나타나기도 했다.

 

바디케어 화장품 성분 (단위 : 건, %)

 

 

바디케어 화장품의 성분으로는 피부에 자극을 주지 않는 천연물과 식물성 추출물(꽃, 허브 등)이 주로 언급됐다. 또 피로회복에 도움을 주는 아로마 성분과 보습효과에 도움을 주는 버터 성분도 많이 언급된 것을 확인할 수 있었다. 이는 소비자가 바디케어 화장품에 기대하는 효과로 보습감이나 피로회복, 피부염 진정효과가 가장 높게 나온 부분과 상응하는 것으로 보여진다.

 

바디케어 화장품 사용시 고려사항 (단위 : 건, %)

 

 

바디케어 화장품 사용 시 고려사항으로는 향, 효능, 브랜드 순으로 많이 언급됐다. 특히 향의 경우 “좋은 향이 나야 숙면을 취하기 좋고, 기분도 좋아진다. 향수 대신으로도 사용하기 때문에 잔향도 중요하다”는 언급처럼 향에 의한 테라피 효과 또한 기대하는 것으로 보이며 대부분 살결에 바르기 때문에 향수 대신으로도 사용하는 경우가 많아 바디케어 화장품의 향에 대한 관심이 큰 것으로 보여진다.

 

인사이트코리아 안수현 이사는 “효능의 경우, 앞서 나온 보습과 피로회복, 트러블 진정효과 등에 대한 기대에 대해 실제로도 효과가 발생하는지를 제품 구매 시 고려하는 것으로 보인다. 또 브랜드의 경우 국내 브랜드보다는 유명 해외 브랜드를 선호하는 편이며 인지도나 후기 평가가 높은 신뢰도 높은 브랜드를 좀 더 고려하는 것으로 나타났다”고 말했다.

 

* 코스인은 빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아(대표 문준열)와 공동으로 2018년 1월부터 기획시리즈 [화장품 빅데이터 분석]을 연재한다. 기획시리즈는 매달 1회씩 연재되며 소셜 미디어(SNS) 빅데이터를 기반으로 소비자 관심도가 높은 화장품에 대한 유의 있는 데이터를 분석해 자료를 공개하고 있다. 기획시리즈에 대한보다 상세한 자료와 문의는 코스인 편집국(02-2068-3413)으로 하면 된다. 인사이트코리아 빅데이터 분석 자세한 서비스 내용은 Deep MininG 홈페이지(http:··www.insightdeepmining.com)를 참조하고 빅데이터 분석에 대한 문의는 인사이트코리아 Deep MininG팀(안수현 이사, 02-3483-0586)으로 하면 된다.

 

* 인사이트코리아는 뷰티 제품과 마켓 고객반응 파악을 위한 스페셜 타겟 패널 리서치를 2020년 1월 에포터 앱과 공동 연구해 론칭했다. 정성, 정량, 빅데이터 분석이 가능한 성형, 피부, 미용, 상처치유, 회복 등과 관련한 고관여 스페셜 뷰티 패널이 참여하고 있다. (아래 배너 이미지 클릭하면 해당 페이지로 이동)

 

 

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