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유통

다이소, 화장품 브랜드 줄줄이 입점하는 이유는?

아모레퍼시픽, LG생활건강 등 다양한 제품군 입점 '다양한 연령대, 부담없는 가격대' 장점

 

[코스인코리아닷컴 이윤미 기자] 생활용품 균일가 전문점 다이소를 통해 화장품을 찾는 소비자가 늘면서 화장품 브랜드들이 다이소에 입점하고 있다.

 

저렴한 가격의 중소기업 브랜드는 물론 뷰티 시장을 이끌고 있는 LG생활건강과 아모레퍼시픽도 입점되어 있다. 제품군도 다양하다. 과거에는 특정 제품이 인기를 끌었던 것에 반해 최근에는 스킨케어, 색조, 도구 등 다양한 품목에서 소비자들의 이목을 끌고 있다.

 

LG생활건강은 스킨케어와 헤어, 바디 제품군, 아모레퍼시픽은 헤어와 바디 제품군이 판매되고 있으며 마스크팩 신화를 연 리더스코스메틱은 스킨케어, 헤어, 향수 등 다양한 제품군이 입점되어 있다.

 

 

라미화장품도 스킨케어를 포함해 메이크업 제품까지 다양하게 다이소에 입점되어 있다. 2018년부터 다이소 전용 더마화장품 브랜드인 ‘닥터지오’(Dr. Geo)를 론칭하고 다양한 제품을 선보였으며 지난 2월에는 메이크업 전문 브랜드 ‘닥터지오 메이크셀렙’을 론칭한 바 있다.

 

다이소 인기에 전용 브랜드를 출시하는 사례도 있었다. 셀트리온스킨큐어는 2017년 말 다이소 전용 화장품 브랜드인 ‘위드피카’를 출시한 바 있다. 참존은 지난해 회사의 ‘콘트롤크림’이 온라인 커뮤니티에서 다시금 인기를 끌면서 올해 초 다이소에 입점했다.

 

관련 업계에 따르면, 안국약품의 화장품 자회사 ‘메디페르’가 최근 다이소 입점을 결정했다. 그간 홈쇼핑과 오픈마켓, 자사몰 등 온라인에서 판매해왔기에 이번 다이소 진출은  유통 채널을 다양화하기 위한 시도로 분석된다.

 

한편, 화장품 브랜드가 다이소에 입점하는 이유는 소비자들에 부담없는 가격에 구매할 수 있는 장점인 것으로 보인다. 보통 2,000원~5,000원 정도의 가격이 책정돼 있어 부담없는 소비가 가능하다. 전국 각지에 오프라인 매장이 있어 매장 방문객이 꾸준하다는 점과  H&B스토어와 달리 다양한 연령대의 고객층을 확보하고 있어 인지도 확산 측면에서 긍정적인 효과가 있다는 평가다.

 

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