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마케팅

아기화장품 브랜드평판 1월 빅데이터 분석결과 1위 '몽디에스' 차지

한국기업평판연구소, 신제품런칭센터 분석 2위 '호호에미' 3위 '아토팜' 마크

 

[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 아기화장품 브랜드평판 2021년 1월 빅데이터 분석결과, 몽디에스가 1위를 차지했고 2위는 호호에미가 3위는 아토팜이 차지한 것으로 분석됐다.​

 

아기 화장품은 만 3세 이하의 영유아 화장품을 말한다. 영유아용 샴푸, 린스, 로션, 오일 등 목욕용품과 선크림, 파우더 등이 해당된다. 아기 화장품은 성인용 제품에 비해 자극이 훨씬 적고 향료도 적다. 한국의 저출산 위기에도 아기 화장품 시장은 급속도로 성장하고 있다. 아이를 위해 돈을 아끼지 않는 요즘 젊은 부모들의 소비문화가 반영된 결과로 보고 있다. 아기 화장품 시장의 규모는 지난 2014년 1,200억 원에서 2018년 2,000억 원 규모로 성장했다.

 

한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 아기 화장품 브랜드 25개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 지난해 12월 26일부터 지난 1월 26일까지의 아기 화장품 브랜드 빅데이터 29,594,709개를 분석했다. 지난해 12월 브랜드 빅데이터 32,431,290개와 비교하면 8.75% 줄어 들었다.​

 

아기화장품 브랜드평판 2021년 1월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

1월 아기화장품 브랜드평판 순위는 몽디에스, 호호에미, 아토팜, 아토앤오투, 일리윤, 함소아, 바이오더마, 밀크바오밥, 쁘리마쥬 등이 상위 10위권을 차지했다. 그 다음은 무스텔라, 아비노, 베리맘, 그린핑거, 베비루미, 편강율, 궁중비책, 아토오겔, 보타니컬테라피, 베베가닉, 로하스베베, 오이보스, 핑거스푼, 존슨즈베이비, 아토엔비, 비올란 등의 순으로 분석됐다.​

 

브랜드평판 1위를 차지한 몽디에스 아기화장품 브랜드는 참여지수 2,103,644, 소통지수 1,607,102, 커뮤니티지수 1,153,696이 되면서 브랜드평판지수 4,864,442로 분석됐다. 이는 지난해 12월 브랜드평판지수 4,411,340과 비교하면 10.27% 상승한 것이다.​

 

2위를 차지한 호호에미 아기화장품 브랜드는 참여지수 1,222,300, 소통지수 787,386, 커뮤니티지수 558,945가 되면서 브랜드평판지수 2,568,631로 분석됐다. 이는 지난해 12월 브랜드평판지수 2,471,679와 비교하면 3.92% 상승한 것이다.​

 

반면, 3위를 아토팜 아기화장품 브랜드는 참여지수 957,492, 소통지수 899,170, 커뮤니티지수 651,186이 되면서 브랜드평판지수 2,507,848로 분석됐다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 3,118,628과 비교하면 19.58% 하락한 것이다.​

 

또 4위를 차지한 아토앤오투​ 아기화장품 브랜드는 참여지수 611,446, 소통지수 889,781, 커뮤니티지수 858,093이 되면서 브랜드평판지수 2,359,320으로 분석됐다. 이는 지난해 12월 브랜드평판지수 2,580,819와 비교하면 8.58% 하락한 것이다.​

 

5위인 일리윤 아기화장품 브랜드는 참여지수 766,709, 소통지수 729,863, 커뮤니티지수 778,546이 되면서 브랜드평판지수 2,275,118로 분석됐다. 이는 지난해 12월 브랜드평판지수 2,742,392와 비교하면 17.04% 하락한 것이다.​

 

아기화장품 브랜드평판 2021년 1월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 이번 아기 화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

 

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 아기 화장품 브랜드평가지표에는 신제품런칭센터의 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.​

 

아기화장품 브랜드평판 2020년 11월, 12월, 2021년 1월 빅데이터 분석결과

 

 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "1월 아기화장품 브랜드 분석 결과 몽디에스 브랜드가 1위를 기록했다. 브랜드평판 1월 분석 카테고리를 분석해 보니 지난해 12월 브랜드 빅데이터 32,431,290개와 비교하면 8.75% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 0.89% 상승, 브랜드 소통 11.92% 하락, 브랜드 확산 15.70% 하락했다"고 평판 분석했다.

 

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