[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 중국 젊은 남성들이 깨끗한 피부에 대한 관심이 늘고 있어 국내 기업들도 중국 남성 전용 화장품 시장을 적극적으로 공략해야 한다는 주장이 나왔다.

한국무역협회(회장 구자열) 청두지부가 10일 발간한 ‘중국 남성 화장품 시장의 현황 및 시사점’에 따르면, 중국 남성들의 화장품 소비가 빠르게 늘면서 남성 화장품 시장도 지난 2016년부터 4년 동안 매년 7.7%씩 성장해 2019년 150억 위안을 돌파한 이후 2020년에는 167억 위안(한화 약 2조 8,591억 원) 규모에 달할 것으로 전망됐다.

중국 남성 화장품 시장 규모 (단위 : 억위안)

핵심 소비자층은 95년생 이후에 태어난 18~25세 사이 남성들로 전체 남성 화장품 소비자의 59.5%를 차지했고 이어 26~30세가 21.3%를 차지했다. 2020년 중국 남성이 가장 관심이 많은 스킨케어 화장품은 클렌징 폼이
고 색조 화장품으로는 컨실러가 인기 제품으로 나타났다.

주로 구매하는 제품도 연령별로 차이를 보였는데 18~25세의 구매 1위는 립밤, 2위 코팩, 3위 클렌징 폼으로 기본적인 피부청결 관련 화장품이 상위에 올랐다. 26~30세는 선크림, 마스크 팩 등을, 31~40세는 눈가주름 팩, 피부 에센스 등을 구매해 연령층이 높아질수록 노화방지와 피부결 개선 제품을 선호하는 것으로 나타났다.

2020년 남성 색조 화장품 TOP5

남성 화장품 소비자의 도시별 분포는 2선 도시가 45%로 가장 많았고 이어 4선 이하 도시(21%), 3선 도시(17%), 1선 도시(16%) 순이었다. 특히 4선 이하 도시에서의 소비자가 전년 대비 39%나 늘었는데 이는 최근 3~4선 도시의 소비력이 커지면서 온라인 중심으로 소비가 증가하는 데 기인한 것으로 분석했다. 이것은 남성 화장품에 대한 인식이 이미 중국 지방도시까지 많이 확산되었음을 알 수 있게 해 준다.

2020년 남성 스킨케어 TOP5

중국 내 남성전용 화장품 브랜드 수도 2019년 3,927개로 전년 대비 225% 증가한 것으로 조사됐다. 이중 로레알(L'OREAL)이 시장 점유율 30%로 1위 자리를 차지하고 있고 니베아(NIVEA) 17%, 까오푸(高夫) 11.3%, 맨소래담(曼秀雷敦) 9.40%, 제웨이얼(杰威尔) 8.75%로 상위 5대 브랜드로 꼽히고 있다. 이 중 까오푸와 제웨이얼은 중국 현지 브랜드로 니베아와 함께 10~20대 젊은 남성을 주요 타겟으로 제품을 출시하고 있다.

현재 5대 브랜드에서 출시된 제품은 주로 클렌징, 수분 공급 라인으로 중국 남성이 느끼는 피부 문제의 대부분을 해결하고 있으나 칙칙한 피부로 고민하는 남성을 위한 미백 제품은 아직 많이 출시되지 않은 상황이다.

한국무역협회는 이러한 점을 미루어 볼 때 중국의 남성화장품 시장은 앞으로 성장 가능성이 매우 높은 시장으로 국내 중소기업이 샤천시장(下沉市场，중국의 3선 이하도시와 농촌지역을 포괄하는 단어) 젊은 남성을 타겟으로 연령별로 선호되는 화장품 종류를 고려해 마케팅하는 것이 좋을 것으로 보인다고 제시했다. 또 신제품 개발 시 아직 중국 시장에 남성 미백 화장품이 많이 출시되지 않은 점을 고려하는 것이 좋겠다고 제시했다.

남성 화장품 중국 시장점유율 TOP5 브랜드

한국무역협회 김희영 부장은 “2018년부터 방영한 어우샹롄시성(偶像练习生) 등의 남성 아이돌 오디션 프로그램이 중국 남성의 미(美)에 대한 관심을 극대화시켰다”고 분석하며 “한국 화장품에 대한 높은 신뢰도를 바탕으로 중국 남성들이 고민하는 피부 유분, 넓은 모공, 칙칙한 피부톤, 여드름 등 다양한 기능성 제품으로 중국 시장을 공략해볼만 하다”고 말했다.

한편, 한국무역협회는 최근 중국 국가약품감독관리국에서 화장품 성능에 대한 과학적 입증이 가능한 증거자료를 제출, 공개하도록 규정하는 '화장품 효능 클레임 평가규범'을 발표하는 등 화장품 관련 규정이 업데이트되고 있으므로 화장품 시장 관련 정보를 수시로 모니터링 하고 필요사항을 준비할 필요가 있다고 지적했다.