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기획시리즈

[화장품 빅데이터 분석 (44)] 미스트 제품 트렌드 분석

미스트 제품 피부, 바디, 얼굴, 헤어 등 사용 제품 구매시 분사, 향, 용량 '중요'

 

[코스인코리아닷컴 이효진 기자] 요즘은 남녀노소 모두 피부 건강을 위해 다양한 방법으로 다양한 제품을 사용하면서 관리하고 있다. 특히 피부 관리를 위해 각자의 피부 타입에 맞는 제품을 고르는 것도 중요한 선택이다. 그 중 미스트 제품은 지속적으로 사용하며 가볍게 피부 관리를 할 수 있는 제품으로 알려져 있다.

 

2022년 소비자는 미스트 제품에 대해 어떤 생각들을 가지고 있을까? 인사이트코리아에서 빅데이터 분석을 통해 미스트 제품에 대한 소비자들의 인식을 확인했다.

 

빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아는 빅데이터 분석을 통한 트렌드 보고서의 일환으로 ‘미스트 제품’ 트렌드를 분석했다. 이번 보고서는 인사이트코리아의 빅데이터 분석 서비스인 Deep MininG 자체 기획분석으로 2021년 12월 1일부터 12월 30일까지의 소셜 빅데이터를 분석한 결과와 인사이트를 담고 있다.

 

미스트 제품 연관어 (단위 : 건, %)

 

 

인사이트코리아는 미스트 제품에 대한 연관어 분석을 통해 사용 부위, 사용 효과, 사용 시간, 고려 요인, 피부 타입, 사용 이유 등을 확인했다. 미스트 제품의 연관어를 보면 사용 부위, 구매 시 고려 요인, 사용 이유, 사용 효과, 사용 시간, 피부 타입 순으로 언급량이 높았다.

 

미스트 제품을 사용하는 신체 부위로는 피부, 바디, 얼굴, 헤어, 두피 순으로 언급량이 높게 나타났다. 또 미스트 제품을 구매할 때 고려하는 요인으로 분사, 향, 용량 등을 중요하게 봤다. 인사이트코리아 측은 “미스트 제품 사용자의 피부 타입은 건성, 지성, 복합성 등의 순을 보였으며 특히 건성 피부 타입을 가진 이들의 미스트 제품 사용이 두드러졌다”고 말했다.

 

미스트 제품 구매 시 고려 요인 (단위 : 건, %)

 

 

소비자들은 미스트 제품을 구매할 때 ‘분사’와 ‘향’을 가장 중점적으로 살폈다. 이어 ‘용량’이나 ‘가격’, ‘휴대성’, ‘마무리감’을 고려하는 것으로 나타났다.

 

미스트 제품의 ‘분사’를 가장 크게 신경쓰는 까닭은 분사력이 미스트 제품의 핵심이라고 할 수 있기 때문이다. 한번의 사용만으로도 넓은 부위를 커버할 수 있고, 안개처럼 곱고 미세한 분사력은 미스트의 강점이기도 하다.

 

실제 소비자들도 “뭉침 없는 안개분사로 피부 위에 살포시 내려 앉아…” 등의 언급으로 미스트 제품의 ‘분사’를 강조했다. 또 “짐승같은 용량에 반해서 구매했다”는 언급과 같이 미스트 제품 구매 시 용량과 가격에 관한 언급량도 높게 나타났다. 미스트 제품의 휴대성에 대한 사항도 구매 시 고려하는 요인으로 꼽혔다.

 

미스트 제품 사용 이유 (단위 : 건, %)

 

 

미스트 제품 사용 이유로는 피부의 건조함에 대한 언급이 첫 손에 꼽혔다. 미스트는 스킨케어 단계에서 피부에 보습을 채워주는 것은 물론 메이크업 전후 수시로 가볍게 뿌려 일상생활 속에서 피부 수분감을 채워줄 수 있는 제품이라는 데 주목한 것이다.

 

인사이트코리아 관계자는 “미스트 제품 사용자의 피부 타입 가운데 건성이 가장 많은 점도 제품의 사용 이유와 이어진다”며 “‘피부가 너무 건조해서 미스트를 달고 산다’는 언급도 이를 뒷받침한다”고 설명했다. 건조함 외에도 관리, 케어, 트러블, 진정 등이 미스트 제품의 사용 이유로 나타났다.

 

미스트 제품 사용 효과 (단위 : 건, %)

 

 

소비자들은 미스트 제품을 사용하면서 수분(65.9%), 보습(62.0%), 촉촉(41.0%), 영양(33.0%), 광채(28.8%) 등의 효과를 얻었다. 이와 관련한 언급 중에서는 “미스트를 뿌린 날에는 수분이 차올라 건조하지 않고…”, “수시로 영양분을 채워주면서 관리한다”는 등의 내용이 확인됐다.

 

인사이트코리아 측은 “미스트 제품의 사용 효과에 대한 내용을 확인한 결과 미스트 제품 사용을 통해 건조함을 해결했다는 언급이 높게 나타났다”면서 “피부 보습 뿐 아니라 영양감 또한 미스트 제품 사용을 통한 효과로 보여진다”고 말했다.

 

미스트 제품 사용 부위 (단위 : 건, %)

 

 

미스트 제품의 사용 부위는 피부(68.4%), 바디(55.1%), 얼굴(40.3%), 헤어(24.4%), 두피(7.6%) 순으로 언급됐다. “등은 안보이지만 미스트라 뿌리기 편하다”는 언급 등을 통해 얼굴 부위 외에도 분사 방식의 편리함을 목적으로 등과 같은 바디 부위에도 미스트 제품을 사용하는 소비자들이 적지 않음을 확인케 했다. 또 사용 부위로 헤어, 두피가 함께 언급된 것으로 보아 미스트 분사 부위, 용도가 다양한 것을 확인할 수 있다는 게 인사이트코리아 측의 설명이다.

 

미스트 제품 사용 시기 (단위 : 건, %)

 

 

소비자들은 언제 미스트 제품을 사용할까? 미스트 제품의 사용 시기와 관련한 언급에서는 계절(72.2%)에 대한 언급량이 시간대(53.7%)에 대한 언급량보다 많았다.

 

계절 중에서는 다른 계절보다 건조한 겨울에 미스트 제품의 사용 비중이 높았다. 여름(17.8%), 봄(9.0%), 가을(8.2%)에 비해 겨울(89.8%)의 언급량은 압도적인 수준을 보였으며 “한겨울 찬 바람에 트기 쉬운 피부를 지속적으로 관리한다”는 것이 그 이유였다. 미스트 제품 사용 시간대의 경우 밤(51.3%)의 언급량이 가장 높게 나타났으며 이어 아침(50.9%), 저녁(30.6%), 점심(14.0%) 순을 보였다.

 

인사이트코리아 안수현 이사는 “전체 언급량의 절반 이상이 미스트 제품의 사용 시간대로 밤을 고른 것은 잠들기 전 나이트 케어 단계에서 미스트 제품을 사용하는 이들이 많기 때문으로 풀이된다”고 말했다.

 

* 코스인은 빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아(대표 문준열)와 공동으로 2018년 1월부터 기획시리즈 [화장품 빅데이터 분석]을 연재한다. 기획시리즈는 매달 1회씩 연재되며 소셜 미디어(SNS) 빅데이터를 기반으로 소비자 관심도가 높은 화장품에 대한 유의 있는 데이터를 분석해 자료를 공개하고 있다. 기획시리즈에 대한보다 상세한 자료와 문의는 코스인 편집국(02-2068-3413)으로 하면 된다. 인사이트코리아 빅데이터 분석 자세한 서비스 내용은 Deep MininG 홈페이지(http:··www.insightdeepmining.com)를 참조하고 빅데이터 석에 대한 문의는 인사이트코리아 Deep MininG팀(안수현 이사, 02-3483-0586)으로 하면 된다.

 

* 인사이트코리아는 뷰티 제품과 마켓 고객반응 파악을 위한 스페셜 타겟 패널 리서치를 2020년 1월 에포터 앱과 공동 연구해 론칭했다. 정성, 정량, 빅데이터 분석이 가능한 성형, 피부, 미용, 상처치유, 회복 등과 관련한 고관여 스페셜 뷰티 패널이 참여하고 있다. (아래 배너 이미지 클릭하면 해당 페이지로 이동)

 

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