[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 앙방 샴푸가 5월 샴푸 브랜드평판 1위를 3개월 연속 차지하면서 독주하고 있다. 그 다음은 2위 헤드앤숄더 샴푸, 3위 아모스 샴푸 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소가 신제품런칭센터와 함께 2023년 4월 8일부터 5월 8일까지 30개 샴푸 브랜드 빅데이터 22,042,631개를 분석했다. 지난 4월 샴푸 브랜드 빅데이터 25,921,849개와 비교하면 14.97% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 15.26% 하락, 브랜드소통 9.40% 하락, 브랜드확산 20.43% 하락했다.

2023년 5월 샴푸 브랜드평판 순위는 앙방, 헤드앤숄더, 아모스, 아베다, 닥터그루트, 케라시스, 려, 러쉬, 르네휘테르, TS, 엘라스틴, 로블로, 제이숲, 밀크바오밥, 시세이도, 케라스타즈, 라우쉬, 아로마티카, 도브, 부케가르니, 미쟝센, 오가니스트, 쿤달, 록시땅, 댕기머리, 앙포레, 클로란, 보타랩, 팬틴, 댄트롤 샴푸 순으로 분석됐다.​

샴푸 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

샴푸 브랜드평판 1위를 기록한 앙방 샴푸 브랜드는 참여지수 776,850 소통지수 773,664 커뮤니티지수 737,392가 되면서 브랜드평판지수 2,287,906으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,224,825와 비교해 보면 2.84% 상승했다.​​

2위를 차지한 헤드앤숄더 샴푸 브랜드는 참여지수 892,706 소통지수 652,864 커뮤니티지수 622,719가 되면서 브랜드평판지수 2,168,290으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,116,347과 비교해 보면 2.45% 상승했다.​​

3위를 마크한 아모스 샴푸 브랜드는 참여지수 470,927 소통지수 476,067 커뮤니티지수 340,708이 되면서 브랜드평판지수 1,287,702로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,536,044와 비교해 보면 16.17% 하락했다.​​

4위를 기록한 아베다 샴푸 브랜드는 참여지수 443,896 소통지수 486,125 커뮤니티지수 347,179가 되면서 브랜드평판지수 1,277,200으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,602,419와 비교해 보면 20.30% 하락했다.​

5위를 차지한 닥터그루트 샴푸 브랜드는 참여지수 439,428 소통지수 431,617 커뮤니티지수 263,700이 되면서 브랜드평판지수 1,134,745로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,077,422와 비교해 보면 45.38% 하락했다.

샴푸 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 샴푸 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 샴푸 브랜드평가지표에는 브랜드채널 평가, 브랜드에 대한 평판리스크, 브랜드 마케팅지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.

샴푸 브랜드평판 2023년 3월, 4월, 5월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "샴푸 브랜드평판 2023년 5월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 앙방 샴푸 브랜드가 1위를 기록했다. 샴푸 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 4월 샴푸 브랜드 빅데이터 25,921,849개와 비교하면 14.97% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 15.26% 하락, 브랜드소통 9.40% 하락, 브랜드확산 20.43% 하락했다"고 평판 분석했다.