[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 헤라가 5월 파운데이션 브랜드평판 1위 자리를 4개월만에 되찾았다. 그 다음은 2위 에스티로더 파운데이션, 3위 크리스찬디올 파운데이션 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소가 2023년 4월 10일부터 5월 10일까지 31개 파운데이션 브랜드 빅데이터 12,245,226개를 대상으로 소비자들의 브랜드 습관과 브랜드와 관계 분석을 통해 브랜드평판을 분석했다. 지난 4월 브랜드 빅데이터 11,719,842개와 비교하면 4.48% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.17% 하락, 브랜드소통 1.57% 상승, 브랜드확산 15.14% 상승했다.

2023년 5월 파운데이션 브랜드평판 순위는 헤라, 에스티로더, 크리스챤디올, 조르지오아르마니, 에이지투웨니스, 샤넬, 입생로랑, 설화수, 나스, VDL, 맥, 바닐라코, 에스쁘아, 바비브라운, 랑콤, 라네즈, 에뛰드, 클리오, 지방시, 아이오페, 정샘물뷰티, 한율, 투쿨포스쿨, 조성아22, 엘로엘, 자빈드서울, 비디비치, 문샷, 스와니코코, 미바, 네이크업페이스 파운데이션 순으로 분석됐다.​

파운데이션 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

파운데이션 브랜드평판 1위를 기록한 헤라 파운데이션 브랜드는 참여지수 428,457 소통지수 400,192 커뮤니티지수 558,770이 되면서 브랜드평판지수 1,387,419로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 961,294와 비교해 보면 44.33% 상승했다.​​

2위를 차지한 에스티로더 파운데이션 브랜드는 참여지수 331,696 소통지수 346,768 커뮤니티지수 376,483이 되면서 브랜드평판지수 1,054,947로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,060,014와 비교해 보면 0.48% 하락했다.​​

3위를 마크한 크리스챤디올 파운데이션 브랜드는 참여지수 194,400 소통지수 232,990 커뮤니티지수 225,379가 되면서 브랜드평판지수 652,768로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 714,666과 비교해 보면 8.66% 하락했다.​​

4위를 기록한 조르지오아르마니 파운데이션 브랜드는 참여지수 240,207 소통지수 225,149 커뮤니티지수 182,759가 되면서 브랜드평판지수 648,115로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 697,870과 비교해 보면 7.13% 하락했다.​​

5위를 차지한 에이지투웨니스 파운데이션 브랜드는 참여지수 269,072 소통지수 190,346 커뮤니티지수 175,235가 되면서 브랜드평판지수 634,653으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 644,895와 비교해 보면 1.59% 하락했다.

파운데이션 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 파운데이션 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

​​브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

파운데이션 브랜드평판 2023년 3월, 4월, 5월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "파운데이션 브랜드평판 2023년 5월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 헤라 파운데이션 브랜드가 1위를 기록했다. 파운데이션 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 4월 파운데이션 브랜드 빅데이터 11,719,842개와 비교하면 4.48% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.17% 하락, 브랜드소통 1.57% 상승, 브랜드확산 15.14% 상승했다"고 평판 분석했다.