[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 러쉬가 5월 비건화장품 브랜드평판 1위를 3개월 연속 차지하면서 독주하고 있다. 그 다음은 2위 아로마티카, 3위 아떼 순으로 분석됐다.

​한국기업평판연구소가 2023년 4월 11일부터 5월 11일까지 비건화장품 30개 브랜드 빅데이터 5,488,572개를 분석해 브랜드평판지수를 파악했다. 지난 4월 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,732,334 개와 비교해 보면 4.25% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.81% 하락, 브랜드소통 1.81% 하락, 브랜드확산 6.38% 하락했다.

2023년 5월 비건화장품 브랜드평판 순위는 러쉬, 아로마티카, 아떼, 빌리프, 닥터 브로너스, 톤28, 디어달리아, 아워글래스, 멜릭서, A24, 보나쥬르, 샹테카이, 허스텔러, 글로시에, 에센허브, 피츠, 닥터슈라클, 허블룸, 에프플로우, 더퓨어로터스, 어웨이, 오프라 코스메틱, 쌀롱드리, 더온리프, 메리플래닛, 이즈그린, 오드리앤영, 안네마리 보린, 아르비엔, 매드히피 순으로 분석됐다.​

비건화장품 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 브랜드는 참여지수 322,949 소통지수 400,978 커뮤니티지수 579,515가 되면서 브랜드평판지수 1,303,442로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,394,634와 비교해 보면 6.54% 하락했다.​​

2위를 차지한 아로마티카 브랜드는 참여지수 110,744 소통지수 273,755 커뮤니티지수 187,261이 되면서 브랜드평판지수 571,760으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 591,164와 비교해 보면 3.28% 하락했다.​​

3위를 마크한 아떼 브랜드는 참여지수 45,463 소통지수 370,356 커뮤니티지수 94,790이 되면서 브랜드평판지수 510,609로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 457,457과 비교해 보면 11.62% 상승했다.​​

4위를 기록한 빌리프 브랜드는 참여지수 82,540 소통지수 162,214 커뮤니티지수 150,005가 되면서 브랜드평판지수 394,759로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 428,342와 비교해 보면 7.84% 하락했다.​​

5위를 차지한 닥터 브로너스 브랜드는 참여지수 72,900 소통지수 150,245 커뮤니티지수 134,892가 되면서 브랜드평판지수 358,037로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 343,206과 비교해 보면 4.32% 상승했다.

비건화장품 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

비건화장품 브랜드평판 2023년 3월, 4월, 5월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "비건화장품 브랜드평판 2023년 5월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 4월 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,732,334개와 비교하면 4.25% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.81% 하락, 브랜드소통 1.81% 하락, 브랜드확산 6.38% 하락했다"고 평판 분석했다.