[코스인코리아닷컴 김민석 기자] K-뷰티로 중국 소비를 이끄는 온라인 유명인 '왕홍'이 다시 한국으로 돌아오고 있다.

왕홍 1세대인 이향주는 한국의 진정한 K-뷰티 붐업을 다시 이루고 싶다며 원재료부터 남다른 팜코스메틱 메이드미가 만나 지난 5월 첫 발매했다. 단 1회 라이브 방송으로 4천만원 정도의 매출을 달성한 이후 확신을 가진 이향주는 메이드미 대표를 설득해 정기적인 라이브 방송의 의지를 밝혀 왔으며 첫 발매 2개월 만에 재구매율 98%, 매출 200%가 증가하는 성과를 올렸다.

제품을 선정하는 기준에 있어 이향주는 7~8년 함께 했던 약 100만명의 팬들에게 선물할 수 있을 만큼의 우수한 제품력과 차별화된 신기술, 성분을 담고 있어야 함은 물론 대표의 사업가 정신까지 꼼꼼히 살피는 그야말로 까다롭고 깐깐하게 제품을 선정하는 것으로 알려져 있다.

이향주는 코로나 이후 진정한 K-코스메틱을 판매하고 싶다는 신념으로 수십개 브랜드의 제안에도 불구하고 메이드미와의 협업은 다소 침체된 중국 내 한국 화장품의 위력을 보여 줄 수 있는 계기가 될 것이라고 확신했다.

뷰티업계 한 관계자에 따르면 "코로나19로 잠잠했던 왕홍 마케팅이 되살아나는 분위기이다"며, "해외 유명 브랜드도 왕홍 마케팅에 열을 올리면서 슈퍼 왕홍의 경우 제품 소개 비용으로 수억 원을 요구할 정도로 단가가 올라간 상황이다"고 밝혔다. 그는 "무엇보다 장기적이고 효율적인 브랜딩을 위해서 브랜드와 잘 맞는 왕홍과의 협업이 중요하다"고 말했다.

약 100만 팔로워를 가진 이향주가 선택한 제품은 피부 탄력과 주름개선에 효과적인 금화규 크림을 갈아쓰는 용기에 담아 매일 신선하게 사용할 수 있는 골드히비스커스 콜라겐 그라인드 크림으로 한국에서도 주목받고 있는 제품이다.

골드히비스커스 콜라겐 그라인드 크림은 피부에 꼭 필요한 유효성분을 제품에 온전히 담아내기 위해 자사 농장에서 원물을 직접 재배하고 열처리 없이 24시간 증류 추출하는 등 많은 시간과 노력이 필요한 방식으로 만들어졌다. 또 특허받은 금화규 꽃에 특허 나노기술을 접목해 만든 고농축 포뮬라와 최적의 사용감, 텍스춰를 실현하기 위해 용기 개발까지 참여하면서 오랜 연구개발 끝에 만든 야심작이다.

메이드미 관계자는 “여름철 새벽에 피는 금화규 꽃에서 온 풍부한 영양 성분들의 블렌딩으로 진화된 포뮬라와 위생적인 용기의 만남이다”며 세계 최초의 제품으로 코로나로 인해 위생을 더욱 고려한 제품이라고 소개했다. 매일 새것처럼 필요한 만큼만 갈아서 사용하는 그라인드 타입으로 외부와 닿는 면적을 줄여 마지막까지 오염없이 청결하고 신선하게 사용할 수 있는 크림이다.

메이드미 ‘골드히비스커스 그라인드 크림’은 온라인 판매를 주력으로 하고 있으며 신세계 면세점, 동대문 비더비, 롯데백화점 일부 점포와 메이드미 공식 온라인몰을 통해 만나볼 수 있다.