[코스인코리아닷컴 한지원 기자] 인도 Z세대 뷰티 플랫폼 카인드라이프(대표 라디카 가이, Radhika Ghai)가 한국 뷰티 브랜드 유치에 본격적으로 나섰다고 밝혔다.

카인드라이프(kindlife)는 1,000개 이상의 다양한 뷰티 브랜드가 입점된 인도의 뷰티 커머스 플랫폼이다. AI 기반 개인화 추천 기능을 갖춘 이 플랫폼은 250만 명 규모의 커뮤니티를 보유하고 있다. 특히 트렌드에 민감한 젊은 사용자들이 주요 이용자로 실제로 34세 이하 이용자가 전체의 85% 이상을 차지하고 있다.

인도 내 한국 뷰티 브랜드의 위상이 계속 높아지는 가운데 젊은 소비자층의 K-뷰티에 대한 관심이 증가하고 MZ세대와 알파세대가 SNS를 통해 한국 브랜드를 접하며 형성된 긍정적 인식이 확대되고 있다.

글로벌 시장조사 기관 스태티스타에 따르면, 인도에서의 K-뷰티 시장은 2018년 약 3억 8,900만 달러에서 2022년 약 5억 3,100만 달러로 크게 성장했다. 2032년까지 13억 달러 이상으로 확대될 것으로 예상된다.

젊은 층이 인구의 다수를 차지하는 인도의 특성상, 이러한 K-뷰티 트렌드는 더욱 빠르게 확산될 것으로 보인다. 2025년 기준 인도의 Z세대(1990년대 중반~2010년대 초반 출생자) 인구는 약 3억 7,700만 명으로 추산되며 이는 인도 전체 인구(14억 6,000만 명)의 26%에 해당한다. 이후 출생한 알파세대 규모도 3억만 명 이상으로 전 세계에서 손 꼽히게 많은 알파세대를 보유하고 있다.

카인드라이프는 인도 내 뷰티 트렌드를 발 빠르게 반영하기 위해 K-뷰티 브랜드와의 파트너십을 강화하겠다는 방침이다.

실제로 플랫폼 내에서 K-뷰티 브랜드는 지속적인 성장세를 보이고 있다. 카인드라이프 전체 매출의 약 70%는 인기 한국 브랜드에서 나오며 이들 브랜드의 전환율은 6% 이상을 기록하고 있다. 현재 코스알엑스, 스킨푸드, 조선미녀, 넘버즈인 등의 한국 브랜드가 입점해 있다.

신규 한국 브랜드 유치를 위한 지원도 강화한다. 인도 진출을 희망하는 브랜드를 대상으로 ▲제품 등록과 로컬 인증 프로세스 지원 ▲AI 기반 물류와 인벤토리 관리 ▲인플루언서 협업을 통한 마케팅 패키지 제공 ▲라이브커머스 기획전 참여 기회 등 다양한 온보딩 프로그램을 운영 중이다.

카인드라이프는 선도적인 온-오프라인 파트너를 통한 광범위한 유통망을 보유하고 있다. 현재 인도 최대 뷰티 리테일 체인 중 하나인 다부르 인디아(Dabur India) 그룹의 자회사 뉴유(NewU)가 운영하는 156개 매장을 통해 입점 브랜드를 유통하고 있다. 또 인도 대표 쇼핑몰 그룹인 디엘에프 몰(DLF Malls)과 협력해 단독 오프라인 매장 6곳도 신규 오픈할 계획이다.

올해 개최 예정인 인도 최초의 한국 라이프스타일 체험 행사인 코스모스(kosmos)에도 참가할 기회가 주어진다. 지난해 12월 카인드라이프가 개최한 코스모스 1회 행사에는 300명의 크리에이터와 30개 브랜드가 참가했으며 이틀 간 4,000명이 행사를 다녀갔다.

카인드라이프의 라디카 가이 대표이자 창업자는 “K-뷰티는 인도 소비자에게 있어 트렌드, 품질, 감성을 모두 충족시키는 독보적인 카테고리이다”며, “올해는 더 많은 한국과 일본 브랜드가 인도 시장에서 안착할 수 있도록 파트너십을 적극적으로 확장해 나갈 것이다”고 밝혔다.

한편, 카인드라이프는 2022년 설립된 인도 Z세대를 중심으로 뷰티, 웰니스 시장을 혁신하고 있는 플랫폼 기업이다. B2C(기업-소비자 간 거래) 쇼핑 플랫폼 카인드라이프(kindlife)를 중심으로 B2B(기업간거래) 브랜드 유통 카인드박스(kindbox) 경험 기반 마케팅 카인드드림(kinddream) 등으로 구성된 브랜드 생태계를 운영 중이다.

또 카인드라이프는 최근 인도 내 한국과 일본 화장품 시장의 인기 상승세와 AI 기반의 큐레이션 서비스에 대해 좋은 시장 평가를 받아 지난해 8월 JB인베스트먼트 등으로부터 800만 달러의 시리즈A 라운드 투자 유치를 마치며 누적 투자 유치액 총 1,050만 달러(한화 약 140억 원)를 달성했다.