[코스인코리아닷컴 전문위원 신윤창]국내 LG전자와피어리스, 애경산업, 필립스전자, LG생명과학,세라젬H&B,종근당건강등에서 영업과마케팅분야를 두루 경험한 바탕으로화장품 마케팅에 대한 기본적인 물음과 방향성을 찾아 나간다. 최근 화장품 시장은 코로나와 함께 국내외적인 많은 변화로 그 어느 때보다도 겪어 보지 못했던 경험을 하고 있다. 하루에도 어려운 결단을 몇번이고 내려야 하는 시점에서 필자가 현장에서 느낀 생생한 경험치가 화장품 마케팅 실전에 조금이라도 도움이 되기를 바라는 마음이다. <편집자> 일반적으로 브랜드 에쿼티(Brand Equity)를 번역해서 ‘브랜드 자산’이라고도 하는데 한국어로 번역된 말이 원어와 완전히 동일한 의미를 가지고 있지는 않다. “브랜드의 가치를 구성하는 브랜드 에쿼티는 브랜드와 관련된 자산들과 회사나 고객의 부가적 가치를 상징하는 브랜드 네임과 심벌에 대해 제품이나 서비스에 부가된 자산과 부채의 집합”이라고 데이비드 아커 (David Aaker)는 말했다. 또브랜드 전문가 캐퍼러(Kapferer)도 브랜드 에쿼티를 재무적 관점과 마케팅적 관점의 결합이라고 하며 자산과 부채로 이뤄졌다고 했다. 그림1 브랜드…
[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 글로벌 더마 코스메틱 브랜드 더마펌이 지난 2일 베트남의 프로페셔널뷰티 비즈니스 파트너 35명을 초청해 더마펌 공장 투어와 이번에 새롭게 선보이는 ‘플랜트 엑소좀’ 세미나를 진행했다. 더마펌은 건강한 피부를 위해 구축한 기술력과 품질력을 토대로 2012년부터 중국, 미국, 유럽, 베트남, 필리핀을 포함한 동남아 등 전세계 30여 개국의 B2C 시장에 본격적으로 진출하며해외 소비자들의 많은 사랑을 받고 있다. 이러한 성원에 힘입어 더마펌은 베트남 바이어들을 한국으로 초청해 더마펌의 우수한 생산시설과 자체 연구 기술력을 직접 선보이고 파트너십을 강화하고자 이번 투어를 마련했다. 바이어들이 방문한 더마펌 공장은 화장품 원료 배합부터 충진, 포장까지 모두 수행하는 스마트 자동화 생산시설을 완비했으며400톤 이상 규모의 제품을 보관할 수 있는 창고와 최첨단 물류 시스템을 갖춰 빠른 제품 공급이 가능하다. 또 모든 공정과 설비 등은 식약처 인증 품질 보증의 기준인 ISO(CGMP) 기준에 적합하도록 이뤄져 있어 우수한 품질과 안전성을 인정받았다. 공장 투어는 해외에서 최고의 더마 코스메틱 제품으로 인정받은 더마펌의 제품이 생산되는…
[코스인코리아닷컴 신보경 기자] 화장품 수입전문기업이자 '레스토시' 한국 총판을 맡고 있는 디비2(주)가 미국에서 수입한 에스테틱 브랜드 '레스토시'의 공식몰을 오픈했다. 레스토시는 미국 내 에스테틱 대표 브랜드로미국 에스테틱샵과 피부과에 대거 입점돼 판매 중인 브랜드다. 레스토시의 대표 특허성분은 Aquabeautine XL®으로31개 국가에서 총 35개의 특허를 취득했으며 기술력을 바탕으로 프로라인, 일반라인을 판매 중에 있다. 국내에서는 프로라인으로 시작해 11월부터 일반라인도 함께 선보이게 됐다. 국내에서 판매되는 레스토시 일반라인은 총 6개 제품으로 리주베네이팅 데이크림, 리바이탈라이징 아이 크림 등이다. 디비2는 이번 레스토시 홈페이지 론칭과일반 라인 제품의 국내 입점을 기념하며 이벤트를 진행한다. 11월 10일부터 18일까지 초성퀴즈 이벤트와체험단을 운영할 예정이며자세한 내용은 홈페이지와인스타그램을 통해 확인할 수 있다. 한편, 디비2(주)는 해외 화장품들을 국내 유통 상황에 맞춰 브랜딩 유통하는 회사로해외 다수 브랜드사와 협업을 진행하고 있다. 대표로 미국 뷰티탭과 미국과유럽 브랜드 소싱에 힘쓰고 있다.…
[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 러쉬가 11월 비건화장품 브랜드평판에서 1위를 기록하며 왕좌를 계속해서이어가고 있다. 한국기업평판연구소는 10월 10일부터 11월 10일까지 국내 소비자에게 사랑받는 비건화장품 브랜드 25개에 대한 빅데이터 6,547,054개를 평판 분석했다. 지난 10월 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,691,658개와 비교해 보면 5.35% 줄어들었다. 11월 비건화장품 브랜드평판 순위는 러쉬, 톤28, 아로마티카, 디어달리아, 아떼, 빌리프, 닥터 브로너스, 아워글래스, 멜릭서, 보나쥬르가 상위 10위권을 차지했다. 이어 샹테카이, 허스텔러, A24, 에센허브, 글로시에, 피츠, 닥터슈라클, 이즈그린, 허블룸, 더퓨어로터스, 메리플래닛, 어웨이, 더온리프, 오프라 코스메틱, 매드히피 순으로 분석됐다. 비건화장품 브랜드평판 2022년 11월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소) 비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 비건화장품 브랜드는 참여지수 379,715 소통지수 421,871 커뮤니티지수 380,664가 되면서 브랜드평판지수 1,182,250으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,299,093과 비교하…
[코스인코리아닷컴 신보경 기자] 한국표준과학연구원(KRISS, 원장 박현민)이 나노물질이 인체에 미치는 독성을 평가하기 위한 세포배양시스템의 한계를 밝혀냈다. 나노물질은 의학, 화학, 식품 등 다양한 분야에 사용된다. 화장품, 식품 첨가물, 약물 전달체 등에 폭넓게 쓰이는 실리카(이산화규소, SiO2) 성분이 대표적이다. 나노물질이 인체에 축적되면 다양한 질병을 유발할 수 있어 안전성을 확인하기 위한 독성평가가 필수적이다. 나노물질의 독성평가는 동물시험을 통해서도 가능하지만 최근 전 세계적으로 동물시험의 비윤리성을 지적하는 목소리가 커짐에 따라 세포배양시스템을 이용한 평가가 확대되는 추세다. 실제 사람에게서 유래한 세포를 인체와 비슷한 환경에서 배양한 후 여기에 나노물질을 처리해 세포에 미치는 영향을 확인하는 방식이다. 현재까지는 평면에서 세포를 배양하는 2차원 세포배양시스템이 가장 널리 이용되고 있지만인체 유사성이 더 높은 3차원 세포배양시스템의 도입이 빠르게 늘고 있다. 3차원 세포배양시스템은 인체 세포와 이를 둘러싸고 지지하는 세포외기질, 세포의 배양을 돕는 필수 영양소 등으로 구성된다. 줄기세포를 시험관에서 키워 인체 장기의 구조와 기능을 모사…
[코스인코리아닷컴 김민석 기자] KOTRA(사장 유정열)는 지난 8일부터 이틀간 두바이에서 한국농수산식품유통공사(사장 김춘진)와한국보건산업진흥원(원장 직무대행 김영옥)과 협업해 소비재 해외진출 대표사업인 ‘K-소비재 수출대전’을 개최했다. 국제통화기금(IMF)은 분기마다 발표하는 세계경제성장률 전망에서 중동이 올해(5.6%)와 내년(3.2%) 빠르게 성장할 것으로 내다봤으며두바이는 이달 20일에 개막하는 카타르 월드컵으로 관광특수를 누리고 있는 지역이다. KOTRA는 이번 행사를 통해 우리 기업들이 두바이를 거점으로 중동에 진출하도록 ▲온-오프라인 수출 상담회▲유통망 팝업스토어 ▲K-스튜디오 인플루언서 마케팅을 추진했다. 오프라인 상담회에는 뷰티, 식품, 혁신소비재 분야의 중소기업 60개사와 아랍에미리트,사우디아라비아, 터키, 쿠웨이트 등 바이어 150개사가 상담을 진행해 수출성약이 기대된다. 이번 달 말까지 중동, 아프리카, CIS 지역의 바이어와 약 200여 건의 온라인 상담도 진행해 수출을 확대할 계획이다. 또아랍에미리트 최대 전자제품 유통망인 샤라프(Sharaf) DG와 K-뷰티 전문 유통망인 쇼폰닷컴(Shofon.com), 딜리딜리(Dill…
[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 포도를 주 원료로 하는 프랑스 보르도의 클린 뷰티 브랜드 꼬달리가 다가오는 연말을 맞이해 ‘2022 홀리데이 기프트 세트’를 출시한다. 꼬달리 ‘2022 홀리데이 기프트 세트’는 베스트 셀러인 비노퍼펙트 화이트닝 케어 세트, 피부를 더 건강하고 어려보이게 가꿔주는 레스베라트롤 탄력 케어 세트, 겨울철 보습 케어에 알맞은 비노수르스 수분 케어 세트, 스테디셀러로 자리매김한 에센스 미스트 뷰티 엘릭시르 광채 세트 등 다양한 홀리데이 패키지가 담겨져 있다. 특히 ‘비노퍼펙트 래디언스 세럼’은 다크 스팟을 완화하고 빛나는 광채 피부로 가꿔 주는 화이트닝 세럼으로14년 연속 프랑스 안티 다크 스팟 1위를 차지한 꼬달리 베스트셀러이다. 비노퍼펙트 화이트닝 케어 세트는 에센스, 세럼, 크림까지 한번에 구성돼 비노퍼펙트 베스트제품을 한 세트로 한 번에 만나볼 수 있다. 꼬달리의 홀리데이 컬렉션은 한남동에 위치한 꼬달리 부티크 매장과 세포라 온-오프라인 매장에서 만나볼 수 있으며꼬달리 공식몰, 카카오 선물하기, SSG몰, 현대H몰 등 주요 온라인몰에서도 구입할 수 있다.…
[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 동성제약(대표 이양구)이 ‘2022 대한민국 나눔국민대상’ 대통령 표창을 수상했다고 밝혔다. 9일 오후 서울 여의도 KBS 공개홀에서 ‘2022 대한민국 나눔국민대상’이 열렸다. 11년째 진행 중인 해당 시상식은 보건복지부와 KBS가 공동 주최하는 행사로 국내 최초 민관 합동 유공 포상 시상식이다. 창립 66년 전통의 동성제약은 오랫동안 지속해 온 나눔과 기여를 인정받아 이번 대통령 표창을 수상했다. 동성제약은 ▲재활용품 수거 어르신 독고사 및 치매예방 교육 ▲한 부모 여성 가장 지원 ▲발달장애 아동 웹툰 교육 지원 장학사업 ▲청소년 장학사업 ▲염색 봉사 ▲아나파테이핑 봉사 등 다양한 사회 공헌 공로를 인정 받았다. 동성제약은 창업자인 이선규 회장의 유업을 받들어 기업의 이윤을 사회에 환원하며 소외된 곳을 돌봄으로 행복한 사회를 만들어가는데 보탬이 되고자 노력해 왔다. 성내종합복지관과 함께 ‘세미콜론 서포터즈’를 조직해재활용품 수집 어르신의 독고사를 예방하고 안전망을 구축하기 위한 복지사업을 체계적으로 진행하며 어르신들의 치매 예방 교육에도 발벗고 나섰다. 또여성 한부모 가장의 사회적 지지망 형성과 자아존중감 형성을…
■개요 코스메틱저널코리아(CJK) 11월호는 특집 이너뷰티에 대한 대처와 개발동향이라는 주제로▲영지추출물에 의한 혈관내피세포에 미치는 작용과 혈류개선작용 ▲수용성프로테오글리칸의 내외 매용 효과▲쌀 유래 각종 글루코실세라마이드와 유리형 세라마이드의 멜라닌 생성 억제 작용▲피부 개선을 실현하는 안티에이징 식품의 개발▲피부의 밝기를 실현하는 기능성 식품 개발 - 도포 제제와의 병용 효과▲장미(Rose centifolia)꽃잎 폴리페놀의 경구 섭취에 의한 피부개선 작용▲시즈오카현산 청귤추출무의 말초혈류 개선과 냉증 개선 효과 등으로 구성했다. [컬럼] K-뷰티, 유연한 변화 실천 필요한 시기 [특집] 이너뷰티에 대한 대처와 개발동향 1.영지추출물에 의한 혈관내피세포에 미치는 작용과 혈류개선작용, Effects of Reishi extracts on vascular endothelial cells and blood flow improvement, 일본메나드화장품 종합연구소(日本メナード化粧品 総合研究所) 渡邊明子 2.수용성 프로테오글리칸의 내외미용효과,Effects of soluble Pr…
[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 대한화장품학회(회장 박영호)가 제2차 정기총회와 추계학술대회를 오는 25일더-K호텔서울(서울 양재동 소재) 컨벤션센터 2층 그랜드볼룸에서 개최한다. 이날 오전 9시부터 정기총회를 개최한 이후 ▲성균과대학교 이동엽 교수 ▲울산과학기술연구원 정웅규 교수 ▲KAIST 석현정 교수 ▲성균관대학교 조재열 교수의 초청강연으로 학술대회를 시작한다. 피부과학 응용소재 선도기술 개발사업단(단장 황재성)이 그 동안 진행해 온 성과를 소재 분과에서 발표, 공유하게 된다. 오후 세션에서는 제형·평가 임상·피부 분과의 구두발표가 예정돼 있다. 포스터 발표의 경우 이번 추계학술대회에서 모두 128편이 참가를 신청했다. 특히 이번 추계학회는 발표 방식을 예년과 달리해 각 분과별로 초청과 구두발표를 주관함으로써 전문성을 살리는 동시에 다양성까지 추구하고 이에 따른 분과별 융복합 효과를 기대하고 있다. 또2022년 추계학회부터 학술대회 기간 기업홍보, 기기전시 등 부스 전시회를 산학연간 교류 증진의 일환으로 신설해 진행한다. 이번 추계학회의 경우 화장품 연구원들의 연구 의욕을 고취하기 위해 화장품과학기술상 중 ▲우수포스터 발표상과 ▲선진뷰티사이언스가
[코스인코리아닷컴 김민영기자] 국내 대표 화장품 연구개발(R&D) 마케팅 전문 저널 코스메틱저널코리아(CJK) 2022년 11월호가 발간됐다. 코스메틱저널코리아(CJK)는 화장품 연구개발, 기술 분야에서 화장품 기술자와 연구자들의 연구 논문과 상품기획, 품질관리, 최신 트렌드, 물류, 해외시장 정보 등을 공유하는 연구개발(R&D)과 마케팅 분야 전문 매체다. 코스메틱저널코리아(CJK) 11월호는 특집 이너뷰티에 대한 대처와 개발동향이라는 주제로▲영지추출물에 의한 혈관내피세포에 미치는 작용과 혈류개선작용 ▲수용성프로테오글리칸의 내외 매용 효과▲쌀 유래 각종 글루코실세라마이드와 유리형 세라마이드의 멜라닌 생성 억제 작용▲피부 개선을 실현하는 안티에이징 식품의 개발▲피부의 밝기를 실현하는 기능성 식품 개발 - 도포 제제와의 병용 효과▲장미(Rose centifolia)꽃잎 폴리페놀의 경구 섭취에 의한 피부개선 작용▲시즈오카현산 청귤추출무의 말초혈류 개선과 냉증 개선 효과 등으로 구성했다. 마케팅 섹션에서는 마케팅에 핵심이 되는 '브랜드 에쿼티'에 대해 자세히 다뤘다. 인지도와 지각된 품질에 대해 짚어내며 브랜드 마케팅이 나가야 할 방향을 제시…
[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 올리브영이 간편결제로 1,100만 고객의 손길을 붙잡는다. CJ올리브영(이하 올리브영)이 온라인몰에 자체 간편결제 서비스를 도입한다고 10일 밝혔다. 올리브영 간편결제는 신용카드, 체크카드나 은행 계좌를 결제 수단으로 등록하고 주문 시 비밀번호를 입력해 결제하는 방식이다. 복잡한 인증 절차 없이 미리 저장한 정보를 활용해 간단하게 결제를 마칠 수 있다. ‘원터치 결제’ 기능을 활용하면 비밀번호 입력 없이 터치 한 번으로도 주문이 가능하다. 기존 방식과의 가장 큰 차이점은 간소해진 결제 단계다. 이전에는 신용카드 결제를 위해 카드사와 연동된 앱으로 이동해 인증을 마치고 다시 올리브영 온라인몰로 돌아오는 방식이었다면새로운 결제 서비스는 모든 과정이 올리브영 온라인몰 안에서 이뤄져 한층편리하다. 이와 함께 이상 거래 징후가 나타나면 추가 인증 절차를 거치는 이상금융거래탐지시스템(FDS, Fraud Detection System)도 적용했다. 비밀번호 대신 지문을 활용하는 ‘생체 인증’ 등의 편의 서비스도 도입할 계획이다. 올리브영 관계자는 “모바일 쇼핑 고객이 빠르게 증가함에 따라 편리하면서도 안전한 쇼핑 환경을 제공하기…
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