[코스인코리아닷컴 전문위원 신윤창]국내 LG전자와피어리스, 애경산업, 필립스전자, LG생명과학,세라젬H&B,종근당건강등에서 영업과마케팅분야를 두루 경험한 바탕으로화장품 마케팅에 대한 기본적인 물음과 방향성을 찾아 나간다. 최근 화장품 시장은 코로나와 함께 국내외적인 많은 변화로 그 어느 때보다도 겪어 보지 못했던 경험을 하고 있다. 하루에도 어려운 결단을 몇번이고 내려야 하는 시점에서 필자가 현장에서 느낀 생생한 경험치가 화장품 마케팅 실전에 조금이라도 도움이 되기를 바라는 마음이다. <편집자> 1. IMC(Integrated Marketing Communication) 좋은 제품에 합리적인 가격, 그리고 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 전국적인 유통까지 갖췄는데도 소비자가 모른다면 무슨 소용이 있겠는가? 프로모션을 통해 알려야만 제품이 팔린다. 그래서 많은 사람들이 ‘마케팅=프로모션’이라고 할 정도로 프로모션은 마케팅의 꽃이라 할 수 있는 부분이다. 프로모션은 넓은 의미로써광고, 판촉(Sales Promotion), 홍보, 이벤트 등의 모든 커뮤니케이션을 총칭하지만 일반적으로는 좁은 의미로 판촉만을 뜻하기도 한다. 그러나 4P Mix…
[코스인코리아닷컴 허재성 기자] K-뷰티의 현지화를 통한 시장개척을 지원하고 국내 대표 오프라인 수출 플랫폼으로서 중추적인 역할을 하고 있는 K-뷰티 엑스포가 올해 대한민국 뿐아니라 대만과 인도네시아, 태국까지 총 4개국에서 정상적으로 개최된다. 국내는 오는 10월 6일부터 8일까지 킨텍스에서 개최하고대만은 8월 19~22일TWTC에서, 인도네시아는 8월 25~27일 JIExpo에서, 마지막으로 태국은 12월 15~17일 BITEC에서 열린다. 킨텍스(대표 이화영)는 코로나 팬데믹으로 주춤했던 오프라인 엑스포가 최근 다시 열린 하늘 길로 정상적인 오프라인 개최된다고 11일 밝혔다. 특히 태국과 인도네시아에서는 자가격리 없이 해외 입국자들도 자유로운 출입이 가능해져 해외시장을 노리고 있는 국내 뷰티기업들의 기대감이 모이고 있다. 또 대만의 경우는 현재 해외 입국자에 한해서 자가격리 7일이 필수이지만7월 이후에는 점진적으로 격리해제를 도입할 것으로 예상된다. 게다가 코로나 변수 또한 감안해 현지 입국이 어려운 대만과 인도네시아 K-뷰티 엑스포의 참가 기업을 위해서는 현지에서 부스를 대신 운영할 통역원 채용비를 4일간 지원한다. 현지에 지사나 파트너사가 있
[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 안달로우가 미국과 캐나다 최고 판매량을 자랑하는 내추럴 수분샴푸 '아르간 오일 시어버터 너리싱 수분샴푸'를 오는 12일 롯데홈쇼핑 간판 프로그램인 '최유라쇼'에서 최초 공개한다. 최유라쇼에서 선보이는 '시어버터 너리싱 수분샴푸'는 미국, 캐나다 9년 연속 내추럴 스킨케어 1위 안달로우의 베스트셀러 샴푸다. 또 세계 최대 유기농마켓 '홀푸드마켓'과 유럽 No.1 리얼 드럭스토어 '홀랜드앤바렛'에서 약산성수분샴푸와 비건샴푸,아르간샴푸 등 여러 애칭으로 사랑받고 있는 내추럴 분야 최고의 히트상품이다. 안달로우는 최유라쇼 론칭 35분만에 베스트셀러 '아르간 스템셀 두피영양 샴푸'를 10만개 판매한바 있어이번 쇼에서도 '시어버터 너리싱 수분샴푸' 대용량(946ml) 5개 구성을 단독 한정 판매해 기대감을 모으고 있다. 제품은 식물성 '시어버터'와 코코아 추출 '천연 계면활성제' 등 2가지 자연 보습성분과 특허받은 스위스, 프랑스산 식물줄기세포 성분 '프루트 스템셀'과 슈퍼푸드 항산화 베리 복합성분,아미노산 콤플렉스가 함유돼 두피는 물론 손상모까지 한번에 관리해 주는 헤어팩-샴푸-컨디셔너 올인원 수분샴푸다. 정제수 대신 미국 농무…
[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 질경이와 연세생활건강이 5월 10일 연세대학교에서 국민건강증진 도모를 위한 공동연구개발협약을 체결했다. 연세생활건강 백양관에서 진행된 협약식에는 질경이 최원석 회장과 박상미 상무, 연세생활건강 임직원들이 참석했다. 이번 업무 협약에 따라 국내 여성청결제 대표 브랜드 질경이와 연세생활건강의 세브란스케어가 대한민국 백세시대의희망을 함께 여는 것이다. 백세시대 희망을 함께 여는 양사의 주요 협약 내용은 ▲글로벌 뷰티 헬스케어 브랜드 육성 ▲헬스케어 신규사업 개발▲건강증진 문화확산을 위한 상호협력체계 구축 ▲맞춤형 건강관리솔루션 제공을 위한 공동 연구센터 구축 ▲기술개발콘텐츠 연구 협력 ▲공동 상품개발과마케팅 업무 협약 등이다. 질경이는 여성 건강을 위한 연구 개발 노하우와 보다 업그레이드된 제품을 통해 국민 건강 증진에 기여하고자 10년이 넘는기간동안 지속적인 투자를 하고 있다. 최근에는 Y존 케어의 대명사에서 글로벌 FemTech 선도기업으로 패러다임을 전환시키고다양한 산업 분야와의 기술 접목과융합에 박차를 기하고 있다. 디지털 시대인만큼 국민 건강 향상을 위한 디지털헬스케어구현을 위해서도 새로운 시도를 계획하고 있다.…
[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 제주특별자치도와 제주테크노파크(원장 태성길, 제주TP)가 한국전자통신연구원(ETRI), 제주대학교와 공동으로 오는 6월 1일까지 국내 화장품 기업과 ICT기업,관련된 전후방 연관기업을 대상으로 ‘2022년 맞춤형화장품 융복합 기술지원사업’ 참여기업을 모집한다고 11일 밝혔다. ‘2022년 맞춤형화장품 융복합 기술지원사업’은 화장품 시장의 높은 장벽을 뚫기 위한 취지로 제주특별자치도와 협력기관들이 첨단기술을 접목한 맞춤형 화장품 기업 지원을 강화하는데 목적을 두고 있다. 해당 사업은 산업통상자원부와 제주특별자치도가 지원하며 제주를 포함한 국내 중소, 중견 화장품 기업들과 정보통신기술(ICT) 기업들이 협력해 빅데이터, 사물인터넷(IoT), 인공지능(AI), 증강현실(AR) 기술을 접목한 개인 맞춤형 화장품 기업들의 시장개척을 촉진하기 위해 추진되는 것이다. 2022년 맞춤형화장품 융복합 기술지원사업기술지원 요약표 대면평가를 거쳐 선정된 기업은 제주TP로부터 ▲맞춤형 화장품 시제품 제작 지원(11개사) ▲플랫폼 연계 맞춤형 화장품 실증 지원(13개사) ▲사업화와신규 시장 개척 지원(2개사) ▲KOLAS 기반 신뢰성 검증…
[코스인코리아닷컴 신보경 기자] 펄프, 제지, 신소재 종합기업 무림P&P(대표 이도균)가 자사의 친환경 신제품 펄프몰드가 '식품안전경영시스템(FSSC 22000)' 인증을 획득했다. 인증은 국제식품안전협회(GFSI)에서 경영 책임, 자원 관리, 제품 안전성 등 위생과 안전 관련한 30여 개 항목에 대해 까다로운 심사를 통해 인증하는 국제 표준 규격이다. 전 세계 150여 개 국가에서 널리 통용되고 있으며맥도날드, 코카콜라, 네슬레 등 글로벌 기업들이 인증을 따르고 있다. 앞서 펄프몰드는 유럽 시험 인증기관도 획득했다. 플라스틱 패키지를 대신한 펄프몰드는 주로 음식을 담는 식품용 용기에 주로 쓰인다. 국내산 천연펄프 100%로 제조한 점이 특징이다. 한편, 무림P&P는 펄프몰드 제품을 오는 하반기 적극 공급할 방침이다. 펄프몰드는 종이의 원료인 펄프에 열과 압력을 가해 다양한 형태로 성형해 만든 제품으로 편리함과 친환경성을 갖춰 식품용기를 비롯해 화장품, 의약품, 가전제품 등 각종 생활용품 포장이나 완충재 등 다양한 산업군에 적용 가능하다.…
[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 지파워는 자사의 홈케어 피부미용 기기 지피스킨 레머디가 지난3월 15일 오픈한 와디즈 펀딩 프로젝트에서 1만42%의 초과 달성율을 기록하며 펀딩 프로젝트를 성황리에 마감했다고 11일 밝혔다. 펀딩 오픈 3시간 만에 500% 돌파, 펀딩 실시간 랭킹 1위를 기록하는 등 많은 서포터의 관심이 집중됐던 지피스킨 레머디는 지난4월 18일 2억 원의 펀딩 금액을 달성하며 프로젝트를 종료했다. 지피스킨 레머디는 측정부터 케어까지 한 번에 가능한 뷰티 솔루션을 제시하며 그동안의 뷰티 디바이스의 모든 장점만을 모아 놓은 리워드라는 평을 받는다. 이미 글로벌 스킨케어 브랜드, 아토피 임상 연구 기관에서 세계적으로 인정받고 있는 지파워의 피부 수분도와피부 장벽 측정 기능을 레머디에 탑재해 집에서도 전문 기관 수준의 정밀한 피부 측정이 가능할 전망이다. 최근 뷰티 업계 동향으로 주목받는 커스터마이징 제품과 관련해 지피스킨 레머디는 더 현실적인 실현 방안을 제시하며 뷰티 시장에 새로운 패러다임을 제시하고 있다. 매일 변화하는 환경과 피부 상태를 반영하고단순히 바르는 제품을 통한 스킨케어를 뛰어넘는 뷰티 디바이스로 눈길을 끄는 것이다. 사용…
[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 잇츠한불(대표 김양수)의 클리니컬 솔루션 브랜드 ‘잇츠스킨’이 한국후지필름과 함께 사진 문화 캠페인 ‘소소일작(소소하지만 소중한 일상이 작품이 되는 시간)’ 콜라보진행을 기념해 다양한 프로모션을 전개한다. ‘소소일작’ 캠페인은 소소한 일상 속 아날로그 감성 사진의 라이프스타일을 제안하는 한국후지필름의 사진 문화 캠페인으로잇츠스킨은 따뜻한 봄에 사랑과 행복이 가득한 5월을 함께하고자 ‘소소일작’ 캠페인에 동참한다고 밝혔다. 잇츠스킨은 이번 ‘소소일작’ 캠페인 참여를 기념해 잇츠스킨의 공식 온라인스토어 뷰티몰에서 다양한 프로모션을 전개한다. 잇츠스킨 공식 뷰티몰 주문 기준으로20만 원 이상(실 결제금액 기준) 구매 고객에게는 ‘인스탁스 카메라(컬러 랜덤)’ 1개를 100% 증정한다. 또 잇츠스킨 감초줄렌 라인의 신제품 ‘파워10 포뮬라 엘아이 수딩 젤크림’ 혹은 엘아이 크림이 포함된 3종 기획세트를 구매하는 고객 1,000명에게는 ▲소소일작 메모리북 ▲후지필름 사진 인화 50% 할인권 ▲후지필름 포토북 제작 30% 할인 쿠폰 중 1개를 선착순으로 제공한다. 해당 이벤트는 오는 12일부터 31일까지 진행되며 자세한 내용은 잇…
[코스인코리아닷컴 신보경 기자] ‘마인드 뷰티’ 철학을 기조로 ‘원더바스’, ‘조성아22’ 등 글로벌 코스메틱 브랜드를 전개하고 있는 CSA 코스믹(대표 조성아)이 취약계층 여성을 위한 8억 원 상당의 화장품을 서울 사회복지공동모금회(회장 윤영석, 이하 서울 사랑의열매)에 기부했다. CSA 코스믹에서는 색조화장품을 기부했으며서울 사랑의열매를 통해 5월 11일 (사)희망을나누는사람들에 전달했다. 기부한 물품은 취약계층 여성들에게 전해질예정이다. CSA 코스믹 대표 조성아는 “이번 화장품 기부를 통해 경제적으로 어려운 상황에 있는 여성들이 다양한 메이크업을 통해 자신만의 장점을 찾고스스로 자신감을 가질 수 있도록 화장품 기부가 조금이나마 도움이 되길 바란다”며, “앞으로도 취약계층을 위한 사회공헌 활동에 동참해선한 영향력을 많은 사람들에게 베풀 수 있도록 노력하겠다”고 전했다. CSA 코스믹은 지난 2020년부터 서울 사랑의열매에 화장품 기부를 시작한 이후 저소득 취약계층을 위한 화장품과 마스크 기부 등 매년 활발한 사회공헌 활동을 이어가고 있다.…
[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 거리두기 해제 효과가 화장품 시장에 본격적으로 가시화하고 있다. CJ올리브영(이하 올리브영)은 거리 두기가 전면 해제된 지난 4월 18일부터 5월 10일까지 매출을 분석한 결과, 색조화장품 매출이 전년 대비 56% 증가했다고 11일 밝혔다. 사적 모임 인원과 영업 시간 제한이 풀리고 유동 인구가 급증하면서같은 기간 오프라인 매장 매출도 28% 늘었다. 색조화장품 중에서도 특히 선명한 발색과 부드러운 발림이 강점인 ‘립틴트’의 판매 호조가 뚜렷하다. 이 기간 립틴트는 94% 신장했고쉐이딩(72%)과 블러셔(66%) 순으로 높은 신장률을 기록했다. 피부 톤 보정을 넘어 얼굴에 음영을 주거나 컬러를 입히는 포인트 메이크업까지 완연한 회복세에 접어든 것으로 풀이된다. 골프, 캠핑 등 잦아진 야외 활동에 실외 마스크 착용 의무 해제까지 더해지면서 선케어 매출도 57% 신장했다. 다가오는 여름 휴가에 대한 기대감에 체중 관리에 도움을 주는 슬리밍 상품 매출은 149% 급증했다. 엔데믹(풍토병화) 특수에 따른 야외 활동 증가로오프라인 매장도 활기를 띠고 있다. 같은 기간 오프라인 매출은 28%, 객수는 20% 증가한 것으로 나타났…
[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 화장품소재, 원료의약품 전문기업 대봉엘에스(대표 박진오)가 올해1분기 분기 사상 최대 매출액을 달성했다고11일 발표했다. 대봉엘에스는 연결재무제표 기준 2022년 1분기 매출액은 전년 대비 21% 증가한 227억 원, 영업이익은 40% 증가한 29억 원, 당기 순이익은 21% 증가한 28억 원을 달성했다. 대봉엘에스는 화장품소재 부문에서 코로나 상황에서도 시장과 소비자의 변화에 따라서 안전하고 효과 있는 천연, 바이오 소재와 환경을 생각하는 업사이클링 소재 개발에 투자를 확대해 올해부터 좋은 성과들이 나오고 있다. 이에 신제품을 계획하는 뷰티, 헬스 고객사 확대를 통해 매출 성장에 기여할 것으로 보인다. 또 세계 최대 화학기업이자 ESG를 실천하는 BASF사와의 전략적인 파트너십을 유지하고 신원료의 런칭과 다양한 온라인 성공 사례를 통해 실적 성장을 견인해 나갈 예정이다. 이 뿐아니라 해외수출 확대와 천연물을 활용한 프리미엄 클린뷰티 기술플랫폼 등 신규 기술개발을 통해 글로벌 뷰티 시장을 선도해 나갈 것으로 주목받고 있다. 원료의약품 부문에서는 기존 고혈압과 호흡기 치료제의 거래처 확대를 통해 꾸준한 매출 성장을 이루…
[코스인코리아닷컴 신보경 기자] 국내 화장품과 생활용품 등을 전개하고 있는 애경산업(대표 임재영)이 중국향 화장품 수출부진으로 인해 당분간 실적회복에 부정적인 영향을 끼칠 것으로 보인다. 5월 11일 증권가는 애경의 올해 상반기 매출회복세가 둔화를 겪을 것이라는 예상을 전하며이는 2022년2분기까지 이어질 것으로 내다봤다. 김혜미 케이프투자증권 연구원은 “애경산업은 올해 수출과 온라인 채널 확대를 중점 전략으로 하고 있지만 중국 내 코로나19 재확산에 따른 주요 도시 봉쇄로 화장품 수출 성장세가 둔화한 모습을 보이고 있다”며 이 같이 분석했다. 해당 여파로 애경산업의 목표주가도 기존 23,000원에서 20,000원으로 내리고 투자의견도 기존 매수(BUY)에서 중립(HOLD)으로 하향조정했다. 화장품 부문 주요 해외수출 부진에 따라 애경산업은 올해 연결기준으로 매출 5,978억 원, 영업이익 319억 원을 낼 것으로 전망됐다. 회복세 지연 등을 반영해 기존보다 실적 전망치가 매출은 2.3%, 영업이익은 16% 낮아졌다. 애경산업 경영실적 전망 (단위 : 십억원, %) 다만, 해외수출 부문에서 저하된 실적부문은 국내에서의 내수 회복으로 방어가 가능하…
주식회사 코스인 I 인터넷신문 등록번호 : 서울아02200 I 등록일자 : 2012년 7월 18일
제호 : 코스인코리아닷컴 I 발행인 편집인 : 길기우 I 발행일자 : 2012년 7월 18일
서울특별시 금천구 디지털로 178 가산퍼블릭 B동 1103호 전화 02-2068-3413 팩스 02-2068-3414 이메일 : cosinkorea@cosinkorea.com 사업자등록번호 : 107-87-70472 통신판매업신고번호 : 제 2013-서울영등포-1210호
청소년보호책임자 : 박지현 개인정보관리책임자 : 박지현
코스인코리아닷컴의 모든 컨텐츠는 저작권법의 보호를 받습니다. 무단 전재·복사·배포 등을 금지합니다. Copyright ⓒ Since 2012 COS'IN. All Right Reserved.
인터넷신문위원회 윤리강령을 준수합니다.
모바일버전
