[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] CJ올리브영이 홍대 만남의 장소 인근에 남성 고객을 위한 뷰티, 패션 등을 특화한 대형 매장 '홍대놀이터점'을 연다고 오늘(10일) 밝혔다.

11일 공식 오픈하는 '홍대놀이터점'은 지상 3층으로 영업 면적 기준 915㎡(277평) 규모다. 1층에는 남성 특화 공간인 ‘맨즈에딧(Men’s Edit)’ 존이 최대 규모인 100평으로 조성됐다. 맨즈에딧 존은 남성 고객들을 위한 큐레이션 공간으로 뷰티는 물론 헬스용품, 패션, 잡화까지 경험할 수 있는 라이프스타일 편집숍이다.

올리브영은 맨즈에딧 존은 남성 고객이 찾는 뷰티&헬스 공간으로 만들기 위해 쉐이빙 등 남성용 상품만 아니라 남성 고객들의 실제 선호도가 높은 에스트라, 파티온 등 스킨케어 상품도 진열했다. 또 쇼핑 트렌드를 반영해 국내 스포츠 브랜드 ‘에이치덱스(HDEX)’와 프리미엄 문구 브랜드 ‘포인트 오브 뷰(Point of View)’를 숍인숍 형태로도 선보였다.

매장 내 체험형 뷰티 서비스도 강화했다. ‘맨즈솔루션’ 공간을 조성해 고객 취향에 맞춰 상품을 큐레이션하고 스타일링을 돕는다. 속눈썹 관리 용품을 직접 체험해 볼 수 있는 ‘아이래쉬바’와 피부 유형과 상태를 분석하고 상담해 주는 스킨스캔(Skin scan) 체험도 할 수 있다.

올리브영은 성별, 나이를 불문하고 다양한 고객들이 방문한다는 점을 고려해 홍대 한복판에 선보인다. 서울시 상권분석 서비스 데이터에 따르면, 올해 1분기 홍대 상권 남녀 유동 인구 비율은 각각 45%, 55%로 유사하며 남성 비중은 28%로 명동, 성수동보다 높은 것으로 나타났다.

외국인 관광객의 주요 명소 홍대인 만큼 글로벌 특화 요소도 매장 곳곳에 마련했다. 3층은 외국인 관광객이 선호하는 마스크팩과 스낵 등을 중심으로 공간을 채웠다. K뷰티 트렌드를 한눈에 볼 수 있도록 2~3층에 걸쳐 인기 상품들을 모아놓은 K뷰티나우 존, 글로벌핫이슈 존도 구현했다. 2층에는 헤드셋이 구비된 ‘K-POP 음반존’을 조성해 음악을 듣고 음반을 구매할 수 있다.

올리브영은 ‘홍대 타운’, ‘트렌드팟 바이 올리브영홍대’와 더불어 홍대놀이터점을 통해 국내외 고객들에게 확장된 K뷰티 여정을 제공하는 것이 목표다. 이를 통해 세대와 인종을 넘어선 ‘K뷰티 집결지’로서의 역할을 강화한다는 방침이다.

올리브영 관계자는 “홍대놀이터점은 맨즈 트렌드를 비롯해 다양한 K뷰티를 체험할 수 있는 남성 특화 매장이자 글로벌 고객까지 고려한 새로운 ‘K뷰티 놀이터’이다”며, “앞으로도 상권과 고객 특성에 맞춘 차별화된 매장을 지속적으로 선보이며 리테일 혁신을 이어갈 것이다”고 강조했다.