[코스인코리아닷컴 한지원 기자] 글로벌 뷰티 시장에서 연일 성장세를 이어가고 있는 K-뷰티의 성공 전략을 파헤치는 책 '화장품은 한국이 1등입니다'가 출간됐다.

K-뷰티는 제조, 유통, 창업가 정신 삼박자를 통해 글로벌 시장에서 자리 잡았다. 이 책은 그 여정을 다각도로 분석하며 단순한 유행이 아닌 지속가능한 산업으로서의 K-뷰티의 성공과 배경을 분석하고 앞으로의 전망을 짚어본다.

저자인 박종대 메리츠증권 연구원은 국내 최고 권위를 자랑하는 매경, 한경 베스트 애널리스트 평가에서 2013년부터 2020년까지 8년 연속 유통과 화장품 업종에서 2관왕을 차지한 바 있다. 화장품 업종을 산업 분석의 궤도에 올려 놓은 증권가 최고의 화장품 산업분석 전문가로서 화장품 산업 전반의 흐름, 국내외 시장 트렌드, 유통 구조, 소비자 심리까지 종합적으로 풀어냈다.

저자는 전작 'K-뷰티 어디서 왔고, 어디로 가고 있는가'에서 2003년부터 2021년까지 한국 화장품 산업의 변화를 다뤘다. 이 책에서 2022년 이후를 설명하고 있다. 전작은 주로 중국 시장을 중심으로 ODM과 면세점을 다뤘다면 이번에는 미국, 일본 시장을 중심으로 ODM과 무역 벤더를 중심에 두고 있다.

이 책은 실전형 글로벌 진출 전략을 얻고자 하는 브랜드 기획자와 마케터, 생존과 성장을 동시에 고민하는 예비 창업자와 인디 브랜드 운영자, 업종의 본질을 꿰뚫는 인사이트를 찾는 투자자와 애널리스트들에게 도움이 될 것이다.

1~3장에서는 K뷰티의 글로벌 모멘텀 현황과 경쟁력, 그리고 기원에 대해서 기술했다. 한국 화장품 산업에 2003년 ‘원브랜드숍’, 2014년 ‘중국 모멘텀’에 이어 2024년 ‘글로벌 모멘텀’이라는 ‘제3의 물결’이 다가오고 있음을 보여 주고 이번 글로벌 모멘텀이 중국 모멘텀과 다른 점을 제시했다. 이어서 일본과 미국에서 한국 화장품이 성공할 수 있었던 구체적인 이유와 지속 가능성을 분석했다.

4~7장에서는 이러한 글로벌 모멘텀이 화장품 밸류체인상 개별 업체들에게 어떤 영향을 미치는지를 구체적으로 살펴봤다. 8~9장에서는 K뷰티의 글로벌 확장 전략과 가능성에 대해 진단하고 합리적인 화장품 업종 투자 전략을 제안했다.