[코스인코리아닷컴 김세화 기자] 문화체육관광부가 주최하고 (재)대한화장품산업연구원, 한국국제문화교류진흥원(KOFICE)이 주관한 ‘2025 마이케이페스타(My Kfesta)’가 19일 서울 송파구 올림픽공원 핸드볼경기장에서 개막해 K뷰티 글로벌 시장 진출을 위한 협력의 장이 마련됐다.

2025 마이케이페스타는 서울 행사 이전에 전국 주요 도시를 순회하며 각 지역의 한류 행사와 연계해 개최된 전국 순회형 한류 축제로 기획됐다. 서울 행사에 앞서 부산(5월 30~31일), 천안(6월 4~8일), 경주(6월 7~8일), 여수(6월 13~15일) 등 4개 도시에서 현지 축제와 한류 프로그램이 운영돼 K뷰티를 포함한 다양한 한류 콘텐츠가 전국 각지에서 국내외 관람객과 만나는 장이 마련됐다.

올림픽공원 핸드볼경기장에서 19일부터 22일까지 진행된 이번 행사는 오는 11월 경주에서 개최 예정인 APEC(아시아태평양경제협력체) 정상회의와 연계된 글로벌 문화행사로 마련됐다. 한국의 문화를 세계에 알리기 위해 기획된 자리로 뷰티는 물론 패션, 푸드, 라이프 등 다양한 분야의 소비재 업체가 참가해 제품 전시, 체험과 함께 해외 바이어와의 수출 상담회가 병행됐다.

'2025 마이케이페스타' 메인 프로그램은 ▲K-POP 콘서트 ▲브랜드 팝업 전시 ▲글로벌 컨퍼런스 ▲수출상담회 ▲네트워킹 데이 등이 진행됐다. 부대 프로그램은 ▲다장르 공연 ▲K-아트 퍼포먼스 ▲MyK RISING(수출상담회 참여기업 쇼케이스) ▲이벤트 스테이지 ▲푸드스트릿 등이 열렸다. 소비자 참여 이벤트는 ▲최애 K-Culture로 만드는 MyK:ID, MyK-ore 등 다양한 참여 이벤트가 진행됐다.

뷰티 업계에서는 K-뷰티를 대표하는 20개 화장품, 뷰티 브랜드가 참가해 뷰티 브랜드 쇼케이스를 비롯해 다양한 소비자 체험 프로그램, 맞춤형 진단과 시연, 글로벌 수출 상담회 등을 실시했다.

(재)대한화장품산업연구원과 (주)코이코는 '뷰티 플레이' 부스를 통해 피부와 퍼스널컬러 진단 등 맞춤형 제품을 추천받는 개인화된 뷰티 솔루션 체험과 메이크업, 네일아트 시연 등 다양한 뷰티 서비스를 제공했다.

전시회 부스 중앙에는 (주)에이치엘비생활건강, (주)오띠, (주)웰코스 등 국내 유망 중소기업의 제품들이 전시됐다. 또 관람객들이 해당 제품을 직접 체험한 뒤 현장에서 제공된 QR코드를 통해 즉시 구매가 가능하도록 디지털 마케팅 방식을 도입해 눈길을 끌었다.

행사 기간 동안 중국, 태국, 베트남 등 주요 국가의 인플루언서들이 다수 참여해 K뷰티 제품을 체험하고 실시간으로 소개하는 라이브커머스 세션도 진행됐다. 이들은 100만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있는 뷰티 크리에이터로 현장에서 제품 시연, 브랜드 인터뷰, 피부 진단 등 다양한 콘텐츠를 제작해 전 세계로 송출했다.

APEC 정상회의와 연계된 글로벌 문화행사인 만큼 해외 바이어들과의 수출 상담회도 활발하게 진행됐다. 현장에서 진행되는 상시 상담회 외에도 온라인 플랫폼을 통한 상담도 병행돼 참가 기업의 글로벌 진출을 위한 협력의 장이 마련됐다.

주관기관인 (재)대한화장품산업연구원 조신행 원장은 "이번 행사는 국내 뷰티 기업이 해외 시장에서 브랜드 인지도를 높이고 실질적인 수출 기회를 확보할 수 있도록 기획됐다"며, “특히 해외 인플루언서와의 협업을 확대하고 뷰티플레이 부스에서의 현장 중심 체험과 디지털 마케팅을 결합해 실효성 있는 홍보 전략을 모색했다”고 밝혔다.

이번 행사를 수행한 (주)코이코는 “그동안 K-뷰티는 해외 전시회를 통해 글로벌 시장을 개척해 왔지만 이번 행사는 해외 바이어가 한국을 직접 방문해 제품을 경험하고 상담까지 이어지는 역방향 수출 플랫폼이라는 점에서 의미가 크다”며, “코이코가 그동안 축적해온 글로벌 네트워크와 마케팅 노하우를 바탕으로 국내 기업들의 실질적인 수출성과를 만들어낼 수 있도록 적극 지원하겠다”고 강조했다.